Videomarketing: Strategi, formater og gode råd

På en YouTube-kanal for et populært skønhedsbrand taler grundlæggeren med en gæst, mens hun tester nye hudplejeprodukter. I en TikTok-video fortæller en iværksætter bag en nonprofitvirksomhed historien om sit brand, mens hun pakker gaver ind. Og i en forklaringsvideo på Instagram giver en indholdsskaber seerne et indblik i sin arbejdsproces.

Ved første øjekast virker videoerne måske ikke som markedsføring, men de er alle eksempler på videomarketing. De promoverer et produkt eller et brand på en personlig og original måde og skaber samtidig en forbindelse til følgere og kunder uden at føles som traditionelle salgsbudskaber. Autentisk indhold kan opbygge tillid hos målgruppen og i sidste ende motivere dem til at købe.

Ifølge Wyzowls undersøgelse fra 2026 bruger 91 % af virksomhederne video til markedsføring, og 83 % af de adspurgte marketingfolk, der arbejder med video, siger, at video har bidraget direkte til at øge salget. Det understreger, hvor vigtig en rolle video kan spille i et brands markedsføringsstrategi.

I denne guide gennemgår vi, hvordan du kan udvikle en strategi for videomarkedsføring, hvilke værktøjer du skal bruge til at producere videoindhold, og hvordan du kan bruge video til at få flere følgere, øge kendskabet til dit brand og skabe salg.

Hvad er videomarketing?

Videomarketing er en form for digital markedsføring, hvor man bruger videoer til at promovere en virksomhed, et brand eller et produkt. Video er blevet en vigtig del af mange virksomheders markedsføringsstrategi, fordi det er et populært og engagerende indholdsformat.

Videomarketing kan have mange former, lige fra korte videoer i lodret format på platforme som TikTok og Instagram Reels til gennemarbejdede kortfilm, der fortæller et brands historie. Populære videoformater omfatter bl.a. guides, forklaringsvideoer, optagelser bag kulisserne, unboxing-videoer og kundeanmeldelser. Ifølge Wyzowls undersøgelse fra 2026 foretrækker 63 % af forbrugerne at se en kort video, når de skal lære om et produkt eller en tjeneste.

Hvad er fordelene ved videomarketing?

Sammenlignet med statiske billeder og andre digitale markedsføringsformater kan video skabe en mere levende og engagerende oplevelse gennem bevægelse og lyd. Ligesom i en god film kan musik, historiefortælling og visuelle virkemidler bruges til at skabe en bestemt stemning og vække følelser hos seerne.

Ved at fortælle historier kan virksomheder skabe en stærkere forbindelse til deres målgruppe og opbygge tillid til brandet. Videoanmeldelser og kundeudtalelser er fx effektive, fordi rigtige mennesker deler deres oplevelser med et produkt eller en tjeneste. Det gør det lettere for potentielle kunder at identificere sig med deres erfaringer og føle sig trygge ved at købe.

Det skal du overveje, når du udvikler en videomarketingstrategi

En god videostrategi kræver planlægning, før du begynder at optage. Selv korte videoer som YouTube Shorts og Instagram Reels skal have et klart formål. Før du producerer dit videoindhold, bør du derfor spørge dig selv: Hvem henvender videoen sig til? Hvad vil du gerne have seerne til at gøre? Og hvordan måler du, om videoen når sit mål?

Her er seks ting, du bør overveje, når du udvikler din strategi for videomarkedsføring.

Forstå din målgruppe

Din målgruppe er de personer, du gerne vil nå med dit videoindhold. Du har sandsynligvis allerede defineret din målgruppe som en del af dit brandingarbejde. Hvis ikke, kan du bruge markedsanalyser, fokusgrupper og spørgeundersøgelser til at få en bedre forståelse af dine potentielle kunder.

Skab indhold med målgruppens behov, ønsker og udfordringer for øje. Husk også, at din målgruppe kan variere fra platform til platform. Ved at afprøve forskellige typer videoindhold og være i dialog med dine følgere kan du finde ud af, hvilke videoer der fungerer bedst på de enkelte sociale medier.

Fastlæg et budget

Videoer med høj produktionskvalitet kan være dyre, men de korte videoer i lodret format, som især TikTok har gjort populære, har gjort det lettere for mindre virksomheder at komme i gang med videomarketing. Du behøver derfor ikke et stort budget for at producere videoindhold.

Hvis du vil producere en professionel video om dit brands historie til din YouTube-kanal eller Om os-side, bør du tage højde for udgifter til medvirkende, filmhold, videoredigering og efterproduktion. Vælger du en animeret video, skal du også medregne udgifter til animatorer og illustratorer. En større investering kan være pengene værd, hvis videoen skal introducere dit brand og nå ud til et bredt publikum.

En effektiv videostrategi på sociale medier handler dog ikke nødvendigvis om dyre produktioner, men om løbende at skabe korte videoer, der engagerer målgruppen.

Følg dine brandretningslinjer

Din eksisterende brandingstrategi bør danne grundlag for de visuelle valg, du træffer, når du planlægger dine videoer. For at skabe en sammenhængende brandoplevelse og gøre dit brand genkendeligt på tværs af platforme og videoannoncer bør du bruge de samme farver og den samme visuelle stil i dit videoindhold.

Inden du går i gang med produktionen, kan det også være nødvendigt at træffe nogle yderligere valg. Hvilken type musik passer til dit brand? Er der en bestemt videostil eller et filter, der understøtter den stemning, du gerne vil skabe? Og hvilke fotografer eller eksperter i efterproduktion har en stil, der matcher dit brand?

God videomarkedsføring handler også om at skabe den rette stemning og vække følelser hos seerne. Derfor kan det være en fordel at samarbejde med fagfolk, der forstår dit brands visuelle udtryk.

Hav et klart budskab og en handlingsopfordring

En video bliver et markedsføringsredskab, når den har et klart formål. Overvej, hvilken følelse du gerne vil efterlade seerne med, eller hvilken handling du ønsker, at de skal foretage. Det kan eksempelvis være at lære mere om dit brands arbejde med bæredygtighed, besøge din webshop eller købe et produkt.

Afhængigt af dine mål kan din handlingsopfordring også være at abonnere på din kanal eller følge dig på sociale medier. Uanset formålet bør videoen give seerne en god grund til at handle.

Sæt mål

Når du har fastlagt din handlingsopfordring, skal du sætte konkrete mål for dit videoindhold. Målene bør hænge sammen med den handling, du gerne vil have seerne til at foretage.

Hvis du opfordrer dem til at tilmelde sig dit nyhedsbrev eller abonnere på din YouTube-kanal, bør du beslutte, hvor mange nye tilmeldinger eller abonnenter du vil opnå. Måske er dit mål at øge salget, eller måske producerer du forklaringsvideoer for at mindske behovet for kundesupport og gøre kunderne mere trygge ved at købe.

Uden målbare mål kan det være svært at vurdere, hvor godt dine videokampagner fungerer.

Definér, hvad succes betyder

Når du har opstillet klare mål, bliver det lettere at vurdere, om dine videokampagner er en succes. Efterhånden som du afprøver forskellige videoer på sociale medier og din webshop, kan du bruge resultaterne til at finde ud af, hvilke typer indhold, længder og formater der fungerer bedst for din målgruppe.

7 typer videoer til videomarketing

Der findes mange typer videoer, som du kan bruge til at tiltrække kunder og markedsføre dit brand. Nedenfor gennemgår vi nogle af de mest populære formater, men der er mange andre muligheder afhængigt af dit produkt og din branche. Prøv dig frem med forskellige typer videoindhold for at finde ud af, hvad der fungerer bedst for din målgruppe.

Her er syv populære videoformater, du kan bruge på sociale medier og i din indholdsmarkedsføring.

1. Brandvideoer

Brandvideoer præsenterer en virksomheds produkter, værdier, historie eller menneskene bag brandet. De bruges ofte som introduktionsvideoer i forbindelse med YouTube-markedsføring, på en virksomheds forside eller Om os-side.

Formålet er at skabe en personlig forbindelse til potentielle kunder gennem fælles værdier eller indblik i, hvordan virksomheden arbejder. Autenticitet er vigtig, og ved at lade grundlæggeren eller en brandambassadør optræde i videoerne får brandet et ansigt, som kunderne kan relatere til.

Brandvideoer kan være kortfilm, videoblogs, produktlanceringer eller videoer, hvor grundlæggeren besvarer spørgsmål fra kunderne.

Det bæredygtige modebrand Alohas går et skridt videre end traditionelle modebilleder ved at vise modeller i bevægelse med brandets produkter på sin TikTok-kanal. På den måde formidler videoerne en livsstil og æstetik, som kunderne kan identificere sig med eller stræbe efter.

2. Livevideoer

Livestreaming er et populært videoformat på sociale medier som Instagram, Twitch og YouTube. Det giver virksomheder mulighed for at engagere sig direkte med kunderne gennem livechat, spørgsmål og feedback i realtid.

Livevideoer giver seerne mulighed for at stille spørgsmål og deltage, mens udsendelsen foregår. Det kan gøre livestreaming til et værdifuldt supplement til virksomhedens øvrige videoindhold.

Populære formater til livestreaming omfatter spørgerunder, produktdemonstrationer, guides og andre videoer, hvor seerne kan lære noget og stille spørgsmål undervejs.

Hercules Candies har opbygget en stor følgerskare på YouTube ved at dele livevideoer fra virksomhedens slikproduktion. Her får kunderne et indblik i arbejdet bag kulisserne og kan følge med i, hvordan slikket bliver lavet.

3. Anmeldelsesvideoer

Videoanmeldelser og kundeudtalelser kan være effektive på produktsider, din webshop og sociale medier, fordi de hjælper potentielle kunder med at træffe en købsbeslutning.

I modsætning til skriftlige anmeldelser giver videoerne mulighed for at se og høre rigtige mennesker fortælle om deres oplevelser med et produkt eller en tjeneste. De kan også vise produktet i brug og give et mere nuanceret indtryk af dets funktioner.

Du kan fx bede kunder om at dele deres erfaringer på video, interviewe kunder i din fysiske butik eller dele videoanmeldelser, som kunderne selv har lagt op på sociale medier.

Menstruationstrussebrandet Thinx er et eksempel på en virksomhed, der bruger videoer til at vise sine produkter og hjælpe potentielle kunder med at forstå, hvordan de fungerer.

4. Undervisende videoer

Undervisende videoer kan være alt fra korte guides og how to-videoer til længere trin for trin-vejledninger eller hele onlinekurser. De er en effektiv del af din indholdsmarkedsføring, fordi de kan tiltrække organisk trafik til dine sociale medier eller din webshop og nå ud til personer, der søger viden om et bestemt emne.

Som en del af din videostrategi bør du derfor producere videoer om emner, der er relevante for dit brand og din målgruppe. Hvis du eksempelvis sælger hårprodukter, kan du samarbejde med en skønhedsinfluencer om at lave videoer med frisuretips, hvor dine produkter indgår naturligt.

Friday Pattern Company sælger symønstre og producerer YouTube-videoer om syning, som bl.a. videoer, hvor seerne kan følge et syprojekt trin for trin. Videoerne tiltrækker personer med interesse for syning og holder brandet i tankerne, når de skal købe nye mønstre.

5. Produktdemoer og unboxing-videoer

Når du lancerer et nyt produkt eller en ny kollektion, kan en videokampagne være en god måde at skabe opmærksomhed på. Men produktdemoer kan mere end blot annoncere nye varer. De giver også potentielle kunder mulighed for at se produktet fra forskellige vinkler, opleve det i brug og lære mere om dets funktioner.

Produkter, der kræver teknisk viden eller har en kompliceret opsætning, egner sig særligt godt til denne type videoer. Du kan bruge livestreaming, korte videoer på sociale medier eller mere gennemarbejdede produktvideoer, som du indlejrer direkte på dine produktsider.

Crayola bruger produktvideoer til at præsentere nye produkter og vise deres funktioner. I videoerne demonstrerer børn, hvordan produkterne kan bruges.

6. Forklaringsvideoer

Forklaringsvideoer går mere i dybden end korte produktdemoer og unboxing-videoer. De er ofte længere og behandler et bestemt emne eller en særlig funktion ved et produkt. De kan også være videoer med anbefalinger eller lister, der fx afliver almindelige myter inden for din branche. Den slags indhold kan både hjælpe eksisterende kunder og gøre potentielle kunder mere trygge ved at købe.

Du kan også bruge forklaringsvideoer til at tiltrække organisk trafik ved at fokusere på relevante søgeord. Hvis du sælger vandrestøvler, kan du evt. lave en video om de bedste vandrestøvler og inkludere dine egne produkter i sammenligningen.

Snow Peak USA bruger forklaringsvideoer til at inspirere friluftsentusiaster med tips til ting som indretning af en lejrplads og kaffebrygning i naturen. Selvom videoerne ikke er direkte salgsorienterede, indgår virksomhedens produkter naturligt i indholdet.

7. Videoer bag kulisserne og vlogs

Mange ser videoer på nettet for at følge mennesker og brands, de føler en personlig forbindelse til. Derfor kan autentisk indhold være en effektiv del af din videostrategi. Videoerne behøver ikke være professionelt producerede. Vlogs og optagelser bag kulisserne skal først og fremmest føles personlige og ægte.

Influenceren Angelina Ly opbyggede sin følgerskare gennem videoer på sociale medier og driver nu Firefly Slime på fuld tid. Hun deler jævnligt videoer med sine følgere, bl.a. optagelser bag kulisserne på Instagram, hvor hun viser, hvordan virksomhedens slimeprodukter bliver fremstillet.

Charlotte Cho, der står bag Then I Met You og SOKO GLAM, optræder ofte i videoblogs og andre brandvideoer, hvor hun deler sin personlige historie.

Værktøjer til videomarkedsføring

Du har ikke brug for særlig meget udstyr for at komme i gang med at producere videoer. En smartphone og en gratis YouTube-konto kan være nok til at begynde med. Der findes dog også en række værktøjer, der kan hjælpe dig med at planlægge, optage og redigere dit videoindhold.

Video- og lydudstyr til videoproduktion

Du kan forbedre kvaliteten af dine videoer ved at investere i lidt ekstra udstyr. Her er nogle muligheder, du kan overveje:

• Digitalt spejlreflekskamera med passende objektiver
• Belysningsudstyr og lysstativer
• Ringlampe
• Stativ til kamera eller smartphone
• Fotobaggrund
• Lydoptager
• Mikrofon

Meget af udstyret kan også bruges til andre formål. Lys, et stativ og en baggrund kan være nyttige, når du tager produkt- og livsstilsbilleder til din digitale lookbook.

Apps og software til videomarkedsføring

Der findes både gratis og betalte apps og programmer, som kan gøre det nemmere at producere og redigere videoer, forbedre deres tilgængelighed og analysere resultaterne.

• Videoredigeringsprogrammer som Apple iMovie og Adobe Premiere Pro
• Værktøjer til at tilføje undertekster
• Transskriberingsværktøjer, der omdanner tale til tekst
• Analyseværktøjer til at måle dine videoers resultater
• Apps fra Shopify App Store, som Promo Video Maker til at lave produkt- og reklamevideoer og Vidjet til interaktive videoer, hvor kunderne kan købe de viste produkter

Hosting og distribution af videomarkedsføring

For at få flest muligt til at se dine videoer er det vigtigt at vælge de rette platforme og formater. Din målgruppe og dens forventninger kan variere fra platform til platform. Prøv derfor forskellige typer videoindhold, og brug resultaterne til at tilpasse din strategi på tværs af kanaler.

Sådan distribuerer du dit videoindhold

En vigtig del af din videostrategi er at planlægge, hvordan indholdet skal nå ud til målgruppen. Der findes tre overordnede typer distributionskanaler:

• Ejede kanaler: Kanaler, du selv administrerer, fx din webshop, blog, nyhedsbreve og virksomhedens profiler på sociale medier. Du kan bl.a. indsætte videoer på forsiden, produktsider og landingssider. Selve distributionen kræver normalt ikke særskilt betaling, men der kan være udgifter til ting som hosting, produktion og administration.
• Betalte kanaler: Distribution, du betaler for, fx videoannoncer på YouTube, Instagram, LinkedIn og Facebook. Betalt annoncering giver dig mulighed for at nå ud til bestemte målgrupper.
• Fortjent eksponering: Omtale og delinger fra andre, som du ikke har betalt for. Det kan eksempelvis være et blogindlæg, der omtaler din video, eller en influencer, som deler den med sine følgere. Denne type eksponering kan være værdifuld, men du har mindre kontrol over, hvem der deler indholdet, og hvornår det sker.

Hvor skal du udgive dine videoer?

Her er nogle af de mest populære platforme, du kan bruge til at dele og distribuere dit videoindhold.

Facebook

Facebook er fortsat et af verdens største sociale medier målt på antal brugere. Det betyder dog ikke nødvendigvis, at det er den bedste platform for dit brand. Hvis du især henvender dig til yngre målgrupper, kan TikTok og Instagram også være relevante at overveje.

Facebook kan være en effektiv kanal til videomarkedsføring, hvis du tilpasser indholdet til din målgruppe. Du kan fx bruge korte videoer, Reels, Stories og videoannoncer til at præsentere produkter, dele tips og skabe engagement.

Husk at tage højde for mobilbrugere, når du producerer indhold. Videoer i lodret format egner sig godt til både Reels og Stories, hvor de kan fylde hele mobilskærmen.

Instagram

Instagram er en populær platform til at skabe opmærksomhed om brands og engagere potentielle kunder. Korte videoer i lodret format, især Reels og Stories, spiller en vigtig rolle i markedsføring på platformen.

Du kan bl.a. bruge Instagram til produktdemonstrationer, videoer bag kulisserne og samarbejder med influencere. Relevante hashtags og sponsoreret indhold kan også hjælpe dig med at nå ud til nye målgrupper.

TikTok

TikTok er en videobaseret platform, hvor korte, kreative videoer kan hjælpe brands med at nå ud til nye målgrupper. Platformen er især relevant, hvis du vil engagere yngre forbrugere gennem underholdende og autentisk indhold.

Her fungerer videoer, der passer naturligt ind i brugernes feed, ofte godt. Du kan evt. vise dine produkter i brug, dele korte tips, samarbejde med influencere eller deltage i relevante trends. Populære lyde og memes kan også være en måde at skabe opmærksomhed på, så længe de passer til dit brand.

Hvis du vil nå generation Z eller generation Alpha, kan TikTok være en oplagt del af din videostrategi.

LinkedIn

LinkedIn kan være en effektiv platform til videomarkedsføring, især hvis du driver en B2B-virksomhed eller ønsker at tiltrække nye medarbejdere. Platformen er også relevant for iværksættere, fagfolk og indholdsskabere, der vil opbygge et personligt brand.

Du kan fx dele korte videoer med faglige tips, præsentere medarbejdere, fortælle om virksomheden eller give et indblik i dit arbejde. Vælg gerne formater, der også fungerer godt på mobilen.

YouTube

Efter Google er YouTube det næstmest populære websted i verden. YouTube er både en videoplatform og en søgemaskine, hvilket gør den særlig interessant til indholdsmarkedsføring. Med en god SEO-strategi kan dine videoer blive fundet af personer, der søger efter relevante emner på både YouTube og Google.

Platformen understøtter mange forskellige videoformater, fra længere guides og produktanmeldelser til korte videoer på YouTube Shorts.

Brug beskrivende titler, relevante søgeord og indhold, der besvarer din målgruppes spørgsmål. Det kan hjælpe potentielle kunder med at finde dine videoer og lære dit brand at kende.

Vimeo

Vimeo er en videohostingplatform, som især henvender sig til virksomheder og professionelle indholdsskabere med behov for mere kontrol over præsentationen og distributionen af deres videoer.

Platformen tilbyder bl.a. muligheder for tilpasning, afspilning i høj kvalitet og privatlivsindstillinger. Den kan derfor være velegnet til professionelt producerede brandvideoer, produktpræsentationer og videoer, der skal indlejres på din webshop eller dit website.

Hvad med videoannoncer?

Annoncering med video er en vigtig del af digital markedsføring, og investeringerne i videoannoncer fortsætter med at vokse. Hvilke platforme du bør annoncere på, afhænger af dit brand, dit indhold og din målgruppe.

YouTube tilbyder flere annonceformater, bl.a. annoncer, der vises før eller under andre videoer, og annoncer i søgeresultater og videofeeds. Platformens muligheder for målretning gør det lettere at nå ud til bestemte målgrupper med relevant indhold.

På TikTok kan du bruge in-feed-annoncer, som vises mellem brugernes almindelige videoer, mens de scroller. På den måde kan dine annoncer blive en naturlig del af oplevelsen på platformen og hjælpe potentielle kunder med at opdage dine produkter.

Læs mere om annoncering på de forskellige platforme, bl.a. om omkostninger, afkast, annoncetyper og hvordan du kommer i gang:

• Facebook-annoncer: Hvad er det, og hvordan fungerer de?
  
• YouTube-annoncer: Guide til annoncering med Google Ads
  
• TikTok-annoncer: Sådan laver du en effektiv kampagne
  

Dit brand har brug for videoindhold i 2027

Video spiller en central rolle i digital markedsføring. Fra YouTube til TikTok er videoindhold en vigtig del af de største sociale platforme, og virksomheder bruger det til at nå nye kunder, præsentere deres produkter og skabe engagement.

I takt med at konkurrencen om seernes opmærksomhed vokser, er det vigtigt løbende at evaluere dine kampagner og dit videoindhold. Hold øje med nye tendenser, og tilpas din strategi, så du skaber videoer, der er relevante for din målgruppe.

Husk også, at den bedste videomarkedsføring ikke nødvendigvis føles som markedsføring. Fokuser på at skabe en personlig forbindelse til dit publikum gennem autentisk indhold, der afspejler dit brands værdier.