Menu hamburger : avantages, inconvénients et exemples

De plus en plus de personnes utilisent leur téléphone mobile pour faire des achats en ligne, ce qui rend indispensable la conception de sites web adaptés aux mobiles et simples à utiliser. Le problème, c’est que l’espace d’un écran de téléphone est très limité. Si les éléments de navigation de votre site sont entassés ou peu clairs, les visiteurs risquent de partir et d’aller acheter ailleurs.

C’est pourquoi de nombreux sites web et applications se tournent vers le couteau suisse de la navigation mobile : le menu hamburger. Cette simple icône à trois traits est devenue le symbole universel des « autres options de navigation », en regroupant tout le menu d’un site dans un seul bouton bien pratique.

Voici les atouts et les limites du menu hamburger : son histoire, ses fonctionnalités clés et la façon de l’utiliser efficacement dans la conception de votre site web mobile.

Qu’est-ce qu’un menu hamburger ?

Pendant des années, la navigation de site web classique reposait sur un menu horizontal : une ligne de mots, un par catégorie, alignés en haut de l’écran. Mais avec l’explosion de la navigation mobile à la fin des années 2000 et au début des années 2010, portée par les progrès des smartphones et de l’internet mobile, les webdesigners ont eu besoin d’une solution moins gourmande en espace.

C’est là qu’intervient le menu hamburger (☰), une simple icône composée de trois lignes horizontales parallèles : celles du haut et du bas figurent le pain, celle du milieu le steak haché. Elle permet aux utilisateurs d’ouvrir et de refermer les options de navigation selon leurs besoins. Le bouton du menu hamburger se trouve généralement dans le coin supérieur gauche ou droit du site web ou de l’application.

L’histoire du menu hamburger

Le menu hamburger est en réalité plus ancien que les appareils mobiles. Au début des années 1980, le designer Norm Cox l’a créé pour l’interface utilisateur graphique du poste de travail Xerox Star, précurseur de l’interface du tout premier Apple Macintosh. Cox voulait une icône simple et facilement reconnaissable pour ouvrir en un clic une liste d’éléments cliquables.

Après son introduction, le menu hamburger est resté peu utilisé, puis largement oublié, jusqu’à l’adoption massive des téléphones mobiles vers 2009. Il fallait alors afficher efficacement des options de menu sur de petits écrans sans surcharger les utilisateurs : compacte et sobre, l’icône hamburger s’est imposée comme la solution idéale.

La popularité du menu hamburger s’est confirmée lorsque Twitter (aujourd’hui X) et d’autres applications mobiles l’ont adopté, puis avec son utilisation dans l’application Dictaphone de l’iPhone 3GS sous iOS 4, ce qui en a fait un symbole familier de la navigation masquée.

Avantages et inconvénients du menu hamburger

Les menus hamburger sont parfaits pour les appareils mobiles, mais les barres de navigation et les menus à onglets conviennent parfois mieux aux utilisateurs sur ordinateur. Voici pourquoi :

Avantages

La taille compacte de l’icône hamburger est sa raison d’être. Elle économise un espace d’écran précieux et allège la mise en page du site, en particulier sur les petits écrans comme ceux des smartphones. Un clic ou un appui sur l’icône hamburger fait apparaître la navigation du site, que ce soit via un menu coulissant, un menu déroulant ou un affichage plein écran. De quoi améliorer l’expérience client sur mobile.

Inconvénients

Si l’avantage du gain de place est indéniable, certains estiment que, sur ordinateur, les menus hamburger peuvent nuire à la visibilité des contenus. Si les utilisateurs ne connaissent pas cette icône, ils risquent de la manquer complètement et de passer à côté de contenus ou d’options de navigation importants.

Pour y remédier, optez pour des templates de site e-commerce responsive proposant différentes structures de menu selon les appareils. Un site web peut afficher une barre de navigation horizontale classique sur ordinateur, puis basculer vers un menu hamburger sur mobile pour préserver l’espace à l’écran.

Exemples concrets : le menu hamburger en action

Beaucoup de sites web ont un design responsive : le menu hamburger n’apparaît alors que sur la version mobile, tandis qu’un autre style de menu s’affiche sur ordinateur. Voici quelques exemples de sites e-commerce qui exploitent efficacement les menus hamburger :

Cabaïa

La marque française de sacs à dos et de bagages Cabaïa conserve un menu hamburger même sur ordinateur. L’icône à trois traits, placée en haut à gauche de l’en-tête, n'est accompagnée que de quelques raccourcis : Nouvelle collection, Sacs à dos et Sacs bandoulière. Un clic ouvre un panneau qui glisse depuis la gauche, avec deux boutons d’accès rapide (Nouvelle collection, Best sellers), une rubrique Boutique (Sacs à dos, Sacs, Bagagerie, Accessoires, Pochettes, Dernière chance) et une rubrique Explorer (Carte cadeau, Live shopping, La marque, Engagements).

Une petite flèche signale les catégories qui comportent des sous-rubriques, et l’icône hamburger se transforme en croix pour refermer le panneau. Le reste de l’écran, flouté, laisse deviner la page située derrière. Le design du menu hamburger de Cabaïa est :

• Épuré. Seuls quelques raccourcis restent visibles dans l’en-tête : tout le reste est rangé dans le menu hamburger.
• Familier. Le hamburger est courant sur les sites e-commerce, ce qui ne déroute pas la plupart des utilisateurs.
• Met les produits en vedette. En masquant le menu derrière le bouton hamburger, les grands visuels de la page d’accueil ressortent davantage, ce qui valorise les articles en vente.

Gymshark

Le site de la marque britannique Gymshark illustre parfaitement la différence entre un site de bureau et sa version optimisée pour mobile. Sur ordinateur, il n’y a pas de menu hamburger. Sur mobile, en revanche, celui-ci apparaît dans le coin supérieur gauche. Un appui dessus fait apparaître une barre de recherche et des sous-menus par catégorie de produits. Pour revenir à la page d’accueil, il suffit d’appuyer sur l’icône X en haut à droite.

Le menu hamburger de Gymshark fonctionne bien parce qu’il donne la priorité à l’essentiel : mettre en avant les promotions et les nouveautés pour capter l’attention dès l’arrivée sur le site. Il est également familier, avec un bouton de menu placé là où on s’attend à le trouver et une liste simple et facile à comprendre.

Conseils pour réussir votre menu hamburger

Les propriétaires de sites web qui utilisent des menus hamburger peuvent garder à l’esprit ces six conseils pour améliorer l’expérience utilisateur et augmenter leurs taux de conversion :

Gardez-le toujours visible

Dans la plupart des cas, le menu hamburger est petit. Assurez-vous qu’il reste facile à repérer. Placez-le dans le coin supérieur gauche ou droit de l’écran, là où les utilisateurs ont tendance à regarder. Et conservez cet emplacement sur toutes les pages de votre site.

Restez sur l’icône hamburger classique

Optez pour les trois lignes horizontales parallèles que tout le monde connaît (☰). Cette icône est très répandue et la plupart des utilisateurs en comprennent instantanément la fonction.

Hiérarchisez les éléments du menu

Organisez vos éléments de menu de façon logique. Vous pouvez placer une barre de recherche en tête, puis classer de haut en bas les catégories ou pages les plus importantes et les plus consultées.

Pensez mobile et accessibilité

Assurez-vous que votre menu fonctionne bien sur tous les smartphones et écrans tactiles. Les éléments du menu doivent être suffisamment grands pour qu’on puisse appuyer dessus facilement avec le doigt.

Ajoutez des animations et un retour visuel

Quand l’utilisateur interagit avec le menu, des effets subtils lui servent de repères visuels. Par exemple, les lignes peuvent pivoter et se transformer en X ou en + pour signaler l’ouverture et la fermeture. Elles peuvent aussi changer d’épaisseur ou s’agrandir légèrement. Des effets de fondu et de décalage ajoutent de la profondeur aux interactions. Vous pouvez également changer la couleur de l’icône ou la faire rebondir légèrement au toucher.

Testez et recueillez des retours

Avant de finaliser votre menu hamburger, faites-le tester par de vrais utilisateurs. Observez la façon dont ils l’utilisent et recueillez leurs retours.

Utiliser un menu hamburger avec d’autres outils de navigation

Parfois, la meilleure façon de rendre un site plus facile à utiliser consiste à combiner différents boutons et menus. Chaque type a ses forces et ses faiblesses, mais associés, ils peuvent créer un parcours utilisateur plus fluide et plus efficace.

Les concepteurs de sites e-commerce peuvent recourir à des combinaisons qui facilitent la découverte des produits, avec un accès clair et direct au panier et au paiement. Vérifiez que tous les éléments de navigation sont faciles à toucher sur les écrans tactiles. Testez différentes combinaisons pour voir ce qui fonctionne le mieux auprès de votre public cible :

• Navigation supérieure et hamburger. Utilisez la navigation supérieure pour les catégories et fonctions essentielles comme la boutique et le panier, en réservant le menu hamburger aux pages moins consultées comme À propos, Contact, Service client et Mentions légales. La page principale reste ainsi épurée tout en offrant un accès rapide aux pages nécessaires.
• Navigation à onglets et hamburger. Utilisez une navigation à onglets à l’intérieur d’une page de catégorie de produits pour filtrer ou trier les articles, par exemple Nouveautés, Meilleures ventes et Tri par prix. Cela permet aux utilisateurs d’affiner rapidement leur recherche après avoir utilisé votre menu hamburger pour la navigation globale du site.
• En-tête fixe et hamburger. L’en-tête fixe contient des raccourcis vers les principales catégories et reste en haut de l’écran pendant le défilement. Le menu hamburger est alors réservé aux pages secondaires.

Par exemple, sur mobile, la marque parisienne Rouje range ses grandes rubriques dans un menu hamburger, tandis que sa page Robes s'appuie sur une rangée d'onglets (Robes courtes, Robes midi, Robes longues, Robes de soirée…) pour affiner la sélection.