Akár egy hobbiból csinálsz vállalkozást, akár egy piaci résre építesz, egy sikeres e-kereskedelmi vállalkozás elindításához nem elég egy remek termék - egy erős márka is kell, amely kapcsolatot teremt a vásárlóiddal. A márkaépítés megmutatja a potenciális vásárlóknak, hogy mit képviselsz, és segít nekik emlékezni rád. A márka vizuális részéhez, amit arculatnak nevezünk, minden részét képezi - a logótervezéstől a felhasznált betűtípusokig.
Készen állsz arra, hogy emlékezetes arculatot hozz létre a vállalkozásod számára? Nézz meg néhány inspiráló példát sikeres e-kereskedelmi márkáktól, és olvasd át a szakértői tippeket, amelyek segítenek kialakítani a saját vizuális identitásodat.
Mi az az arculattervezés?
Az arculattervezés a cég vizuális identitását hozza létre olyan elemeken keresztül, mint a tipográfia, a fotózási stílus és a színvilág. Magában foglalja mind a létrehozott vizuális elemeket (mint például a logók), mind pedig azokat a szabályokat, amelyek meghatározzák, hogyan használod őket a weboldaladon, a közösségi médiában, a csomagoláson és egyéb anyagokon.
Bár az arculat a vizualitásra összpontosít, ez csak egy eleme. Az arculat olyan nem vizuális elemeket is tartalmaz, mint a márkahang, a márkaértékek és a márka kiáltvány. De egy erős vizuális arculat azonnal felismerhetővé teheti a cégedet - gondolj a Nike swoosh (pipa) logójára, amelyet a vásárlók a cég neve nélkül is felismernek.
Nike sportcipők a márka pipa jelével. Vladimir Yelizarov
Mitől lesz kiváló egy arculat?
Az arculatodnak egyértelmű arculati útmutatót kell követnie, amely minden tervezési döntésedet irányítja. Ezek az útmutatók jellemzően a tipográfiai és színválasztásodat fedik le, és tartalmazhatnak egy arculatelem-könyvtárat és fotózási szabályokat is.
Íme a legfontosabb elemek, amelyeket figyelembe kell venned az arculatod kialakításakor:
Logó
A logód az a szimbólum, amely a márkádat képviseli. Többféle logótípus közül választhatsz, mint például emblémák, szómárkák (szöveges logók) vagy kabalalogók.
A kabalalogók különösen emlékezetessé tehetik a márkádat. Vegyük például a Starface bőrápolási márkát - ez a Big Yellow-t, egy barátságos mosolygós arc kabalát használ, amely az önkifejezés és a kedvesség iránti elkötelezettségét képviseli.
„A Starface-nél büszkék vagyunk arra, hogy részesei vagyunk ennek a kulturális párbeszédnek, különösen a fő célközönségünk, a Z generációs közönség számára" - mondja Kara Brothers, a Starface elnöke a Shopify Masters egyik epizódjában. „Ez számunkra azt jelenti, hogy van egy emblematikus karakterünk, Big Yellow, aki egy megközelíthető karakter, nagyon egyszerű nyelvet használ, egy nagyon őszinte hang, amelyet végig alkalmazunk a közösségi médiában és a kampányainkban."
Szín
Egy gondosan kiválasztott színpaletta segít abban, hogy konzisztens maradjon az arculatod mindenhol, ahol a vásárlók találkoznak vele - a közösségi médiától a weboldaladon át a hirdetésekig. Bár egyes marketingszakemberek a színelméletre vagy a színpszichológiára összpontosítanak (mint például hogy az emberek 68%-a a szerelemmel társítja a pirosat), a legfontosabb, hogy olyan színeket válassz, amelyek jól működnek együtt és egyértelműen közvetítik az üzenetedet.
„Ez annyira nyitott az értelmezésre, mert mindannyiunknak más asszociációi vannak a színekkel kapcsolatban" - mondja Sara Mote, a Studio Mote digitális tervezőügynökség kreatív igazgatója, amely egy Shopify-partner. „Ezért a színeket általában inkább márkaépítési lehetőségként közelítem meg. Bizonyos döntések valóban fontosak az olvashatóság és az egyértelmű kommunikáció szempontjából, nem pedig a pszichológia miatt."
Tipográfia
Az általad választott betűtípusok és azok elrendezése nagy szerepet játszik a márkaidentitásodban. A márkaútmutatódnak meg kell határoznia, hogy mely betűtípusokat használd, és hogyan formázd őket konzisztensen az összes anyagodon.
12 gyönyörű arculattervezési példa
- Omsom
- Mount Lai
- Atacz
- Glossier
- Big Bud Press
- Noted
- Schoolhouse
- Wild One
- Hero Bread
- Bombas
- Parks Project
- KimChi Chic Beauty
Készen állsz, hogy lásd az arculattervezést a gyakorlatban is? Nézzük meg, hogyan használják a sikeres e-kereskedelmi vállalkozások a színt, a tipográfiát és más vizuális elemeket, hogy emlékezetes, a vásárlókkal kapcsolatot teremtő márkákat hozzanak létre.
1. Omsom
Az Omsom dél- és kelet-ázsiai tésztákat és szószokat visz közvetlenül a fogyasztókhoz, olyan bátor arculattervel, amilyen bátrak az ízei is. A dizájnját élénk színek jellemzik, amelyek illenek a lendületes hangvételéhez.
„Az egész koncepciójuk az energiáról, a tűzről és a dolgok szétzúzásáról szólt" - mondja Ky Allport, az Outline márkaépítési kreatív igazgatója. Ez az az ügynökség, amely segített kidolgozni az Omsom márkaútmutatóját. A márka tüzes, élénk színeket használ, egy gyertyaláng alakú faviconnal (a kis böngészőfül-ikonnal) és nyújtott tipográfiával, amely gőzre emlékeztet.
Az Omsom kezdőlapja bátor színekkel. Omsom
„Egy olyan világban, amely megszállottja a minimalizmusnak, az Omsom képes volt a maximalizmus koncepcióját magáévá tenni oly módon, hogy megragadja a szórakoztató és energikus hangvételét" - mondja Ibrahim Hasan tartalomtervező.
2. Mount Lai
„A legegyszerűbb, legmodernebb logók általában nagyon jól működnek a vásárlóknál" - mondja Skyler Hestnes tervező. A Mount Lai, egy hagyományos kínai orvoslásban gyökerező szépségápolási márka, ezt bizonyítja letisztult, fekete-fehér szómárka logójával.
A Mount Lai minimalista weboldala. Mount Lai
A Mount Lai arculatát visszafogott, természetes színpaletta és olyan fotók jellemzik, amelyek a termékeket természetes elemek, mint például levelek és kövek mellett mutatják be. A weboldal gondosan kiválasztott, jól olvasható betűtípusokat használ, minimalista és nyugtató dizájnt teremtve.
3. Atacz
Az Atacz táskamárka a művészetet ötvözi a fenntarthatósággal. Ahhoz a küldetéséhez, hogy újrahasznosított anyagokból művészi tárgyakat alkosson, olyan vizuális megjelenésre volt szükség, amely megszólítja a divattudatos, környezettudatos vásárlókat. Az eredmény? Éles, nagy kontrasztú fotók, modern betűtípusok és élénk színek, amelyek megragadják a tekintetet.
Bátor színek és fenntartható stílus találkozik az Atacz márkatervezésében.
4. Glossier
A Glossier „a kevesebb több" bőrápolási megközelítése a márkatervezésre is kiterjed. Minimalista módon tartja a dolgokat két logóváltozattal: egy egyszerű szómárkával és egy stilizált nagy G betűvel.
„A Glossier az egyik olyan márka, amely mindig kiemelkedő számomra" - mondja Skyler. „Néha nincs igazán szükség semmi feltűnőre és színesre."
A minimalizmus találkozik a szépséggel a Glossier jellegzetes, letisztult esztétikájában.
5. Big Bud Press
A Big Bud Press egy Los Angeles-i etikus ruházati márka, amely élénk overallokat, kertésznadrágokat, felsőket és kiegészítőket, például szatyrokat készít.
Ahol a vintage hangulat találkozik a szivárványszínű stílussal. Big Bud Press
Bár a termékeik sokféle színben kaphatók, a Big Bud Press megőrzi a konzisztenciát a jellegzetes, vintage ihletésű narancsokkal, aranyszínekkel és okkerekkel, amelyek megjelennek a weboldalán, az Instagramján, az üzletében és a napsütés logójában.
6. Noted
A Noted gyertyák semleges, minimalista arculatot használnak a nyugalom érzésének megteremtésére. A termékfotóik egyszerűek, gyakran természetes elemeket, például virágokat és gyümölcsöket ábrázolnak, amelyek az illataikat ihletik.
A természetes elemek életre keltik az illatinspirációt a Noted számára.
7. Schoolhouse
A Schoolhouse egy világítási és lakberendezési márka, amely az etikus gyártásra és az amerikai kézműves hagyományokra összpontosít. A weboldalának dizájnja szinte teljesen fekete-fehér, hagyva, hogy a színes mintái kerüljenek a középpontba. A termékfotók meleg, hívogató terekben mutatják be a termékeket.
A hagyományos kézművesség találkozik a modern lakberendezéssel. Schoolhouse
8. Wild One
„Az unalom nincs benne a DNS-ünkben" - jelenti ki a Wild One kisállatkiegészítő-márka a Rólunk oldalán. Az arculata ezt bizonyítja bátor színfoltokkal a szövegében és letisztult fehér hátterekkel, amelyek kiemelik az élénk termékeit.
Kisállatkiegészítők, amelyek minden, csak nem unalmasak. Wild One
9. Hero Bread
A Hero fehérjében gazdag, magas rosttartalmú, kevesebb szénhidrátot tartalmazó kenyértermékeket készít. Az arculata a búzamezőkre emlékeztető aranysárga szín köré épül - ezt a társítást búzakéve logója is erősíti.
A frissen sült kenyér minden íze, szénhidrátok nélkül.
A fotóik a Hero kenyeret a csomagolásán kívül mutatják, ezzel megmutatva a vásárlók, hogy ugyanúgy néz ki és ugyanolyan az állaga, mint egy hagyományos kenyérnek.
10. Bombas
A Bombas gyapjúzokni-márka minden vásárlás után egy terméket adományoz egy hajléktalanságnak. Bár a weboldala sok színt tartalmaz, egy következetes kék kiemelő szín fenntartja a márkafelismerhetőséget. A termékfotói egyszerű szürke háttér előtt mutatják be a darabokat, kiemelve azok minőségét.
A kényelem találkozik a céllal, hozzáillő stílussal. Bombas
11. Parks Project
Az amerikai National Park Service (Nemzeti Parkszolgálat) hivatalos partnereként a Parks Project olyan termékeket készít, amelyek támogatják a nemzeti parkokat és felhívják rájuk a figyelmet. 2014 óta segítettek finanszírozni a parkok karbantartását, miközben a vásárlókat az éghajlatváltozás hatásairól tájékoztatják.
Arculatuk modern betűtípusokat ötvöz retró grafikákkal és vintage ihletésű fotózással, mindezt visszafogott, természetes színekben.
Retró ihletésű dizájnok, amelyek támogatják a nemzeti parkjainkat. Parks Project
12. KimChi Chic Beauty
„A saját aurámat úgy képzelem el, mint ultraibolya színek sorát, amely csillámot szór. Ünneplek mindent, ami aranyos, szórakoztató, furcsa és egzotikus" - mondta KimChi drag queen a Vice-nak, az esztétikáját „bionikus csipketerítőként" jellemezve.
A KimChi Chic Beauty arculata ezt az egyedi látásmódot tükrözi pasztellszínek, rajzfilmfigurák és szívek meg egyéb szimbólumok játékos illusztrációi révén.
Arculattervezési tippek egy szakértőtől
- Legyen egyszerű és sokoldalú a logód
- Kutasd fel a piacodat
- Válaszd meg okosan a színeidet
- Használd a teljes márkaeszköztáradat
- Maradj hű a márkádhoz
A kis dizájnrészletek nagy hatást érhetnek el. Mae Mu
Skyler Hestnes tervező számtalan kisvállalkozásnak segített emlékezetes arculatot létrehozni. Íme a legjobb tippjei a saját, egyedi arculatod kialakításához:
Legyen egyszerű és sokoldalú a logód
„Néha egy egyszerű szómárka - egy nagy, cifra logó helyett - valóban megteszi a hatását" - mondja Skyler. Egy letisztult logó egy átgondolt színpalettával megragadhatja a figyelmet anélkül, hogy komoly tervezési tudásra lenne szükség. Akár a Shopify ingyenes logógenerátorát is használhatod a kezdéshez.
Ne feledd, az egyszerű nem egyenlő az unalmassal. A logódnak működnie kell különböző háttereken és méretekben - az óriásplakátoktól a termékcímkékig. Ahogy Skyler fogalmaz: „Egy olyan logó, amely fehér háttéren vagy fekete háttéren, vagy bármi közte lévőn is működik, olyasmi, ami messzire visz."
Kutasd fel a piacodat
Még a tapasztalt tervezők is végeznek piackutatást, mielőtt belefognának egy arculattervezési projektbe. Az iparágad tervezési szabványainak megértése segít olyan márkát létrehozni, amely hiteles és releváns.
„Azt javasolnám, hogy nézd meg, mit csinálnak a versenytársak" - mondja Skyler. „Elriasztja az embereket, ha elsétálnak egy szusibár mellett, és a betűtípus úgy néz ki, mintha egy nappali spáé lenne."
Válaszd meg okosan a színeidet
A színvilágod alakítja a márkád identitását minden érintkezési ponton - a weboldaladtól a termékfejlesztésig. Skyler azt javasolja, hogy semleges háttérszínekkel kezdd, majd add hozzá „egy pop színt márkaszínként", plusz kiegészítő árnyalatokat.
Használd a teljes arculati eszköztáradat
„Az e-kereskedelemben az első érintkezési pont valakivel jellemzően a közösségi médiában van" - jegyzi meg Skyler. Gondoskodj arról, hogy a vásárlók azonnal felismerjék a márkádat azzal, hogy következetesen használod az összes dizájnelemet - logó, tipográfia, színek és fotózási stílus - a közösségi bejegyzéseidben.
Maradj hű a márkádhoz
„Azok a márkák igénylik a legtöbb törődést, amelyek nem egységesek" - mondja Skyler. Miután kialakítottad az útmutatóidat, használd őket mindenhol - a közösségi médiától a belső kommunikációig.
Ami a legfontosabb, hangold össze az arculatodat a termékeiddel. Ahogy Skyler kifejti: „Ha nagyon semleges színű gyertyákat árulsz, nem szeretnél egy piros-kék vagy élénk és őrült arculatot. A kettőnek passzolnia kell egymáshoz."
Arculattervezés – GYIK
Mi az az arculat?
Az arculat magába foglalja a logókat, színpalettákat, tipográfiát és fotózási stílusokat, ezek együtt hozzák létre az egyedi márkaidentitásodat.
Mitől lesz hatékony egy arculatterv?
A leghatékonyabb arculatok tükrözik a céged értékeit és személyiségét, miközben minden platformon konzisztensek maradnak. Vegyük az Omsom-ot - a bátor színeik és energikus dizájnjuk tökéletesen illik az élénk ázsiai ízeikhez és a lendületes márkahangjukhoz.
Mik a vizuális márkaidentitás kulcsfontosságú elemei?
- Logó: az arculatod sarokköve, amely vizuálisan képviseli a vállalkozásodat.
- Színpaletta: gondosan kiválasztott színek összessége, amely segít a vásárlóknak azonnal felismerni a márkádat.
- Tipográfia: a betűtípusok és a szövegformázás, amelyek konzisztens hangot és érzést adnak az írott tartalmadnak.
Miért fontos az arculat?
Az erős arculat segít a vásárlóknak felismerni és megjegyezni téged. Megkülönböztet a versenytársaktól, és összefüggő élményt teremt minden érintkezési ponton - a weboldaladtól a csomagolásodon át a közösségi média jelenlétedig.
