A Google Ads a világ legnagyobb digitális hirdetési platformja. 2023 utolsó negyedévében a hirdetők több mint 65 milliárd USD értékben költöttek a platformon - ami nem kevés.
Amikor a legtöbb marketinges Google Ads-kampányokra gondol, a Google keresési találatai között megjelenő szöveges hirdetések jutnak eszébe. A kampányoknak azonban számos típusa létezik - a videótól a mobilalkalmazás-hirdetésekig -, a beállításuknak pedig van néhány fontos lépése.
Ismerd meg a Google hirdetések csínját-bínját, és azt, hogyan futtathatsz saját magad Google Ads kampányokat.
Mi az a Google Ads kampány?
A Google Ads-kampány egy olyan keretrendszer, amellyel a keresési találatokban, a YouTube-videókban és még sok más helyen hirdethetsz a Google Ads platformon belül.
A Google Ads-kampányok különböző beállítások segítségével működnek. Ezek közé tartoznak a hirdetéscsoportok (amelyek a hirdetésformátumokat és a célzott kulcsszavakat tartalmazzák), a költségvetés és a technikai beállítások.
A Google-hirdetések önkiszolgálóak, ami azt jelenti, hogy bármikor beállíthatsz és lemondhatsz egy hirdetési kampányt. Regisztrálhatsz egy Google Ads fiókot, megadhatod a bankkártyás számlázási adataidat, beállíthatod a hirdetéseket és a kampánybeállításokat, és akár egy napon belül már futhatnak is a hirdetéseid.
A Google Ads kampányoknak nincs minimális vagy maximális költségkerete; a hirdetők akár napi 1 dollárt (kb. 350 forint) is költhetnek (bár az eredmények így azért korlátozottak lehetnek).
A Google Ads-kampányok típusai
Amikor a hirdetők új kampányt hoznak létre a Google-ben, kilenc különböző típus közül választhatnak:
- Keresési. A Google keresési hirdetései a Google keresési találatai között jelennek meg hirdetett linkekként.
- Display. A display hirdetések, más néven banner hirdetések olyan képes hirdetések, rövid videók és HTML-alapú hirdetések, amelyek olyan, nem Google-höz tartozó weboldalakon jelennek meg, amelyek beleegyeztek a hirdetések megjelenítésébe.
- Videó. A YouTube-on megjelenő videóhirdetések többféle formában jelennek meg, ideértve a 30 másodperces, kihagyható előzetes hirdetéseket és a hat másodperces, ki nem hagyható „bumper” hirdetéseket, amelyek a videók elején jelennek meg.
- Shopping. Az online értékesített termékekre vagy szolgáltatásokra vonatkozó terméklista-hirdetések a keresési találatokban a szöveges hirdetések mellett és a Google Shopping fülén jelennek meg.
- Demand Gen. Ez az új, kísérleti kampányformátum a Google összes közösségi felületén megjelenik, ideértve a YouTube Shortsot, a Discovert és a Gmailt.
- App. Kifejezetten a mobilalkalmazások hirdetőinek szánt kampánytípus, amely a Google összes mobilfelületén megjelenik, ideértve a keresőt, a Google Play áruházat és a YouTube-ot.
- Helyi. A fizikai helyszínek - mint például hagyományos üzletek vagy éttermek - népszerűsítésére szolgáló helyi hirdetések elsősorban a Google Térképen jelennek meg.
- Smart. Ezzel a hirdetéstípussal az új vagy kisvállalkozásokat hirdető felhasználók dönthetnek úgy, hogy a Google automatikusan helyezze el a hirdetéseiket a Google összes tulajdonában lévő felületen.
- Performance Max. A smart kampányhoz hasonlóan a Performance Max egy automatizált kampánytípus, amely az összes csatornán megjeleníti a hirdetéseket, de a nagy, kereskedelmi fiókokat célozza meg.
Így hozz létre Google Ads-kampányt
- Válassz kampánycélt és -típust
- Határozd meg a hirdetési költségkeretedet
- Válaszd ki a kampánybeállításokat és a célzást
- Hozz létre vagy tölts fel hirdetéseket
- Állítsd be a konverziókövetést és indítsd el a kampányt
A Google Ads-kampány létrehozásának ez az öt lépése minden kampánytípusnál azonos:
1. Válassz kampánycélt és -típust
Amikor új kampányt hozol létre a Google Ads-ben, az első lépés a célod meghatározása lesz. Ez segít a Google-nek abban, hogy a hozzád legjobban illő kampánytípusokat ajánlja. Az „értékesítés” és a „weboldalforgalom” a leggyakoribb céltípusok.
A kiválasztott céltól függően további beállítások közül is választhatsz, mint például a konverziós cél, ha értékesítési célt választasz.
Miután kiválasztottad a célodat, a Google felkínálja a számodra releváns kampánytípusokat. A kampánytípus határozza meg a kampány során elérhető beállításokat és elhelyezéseket.
2. Határozd meg a hirdetési költségkeretedet
A Google Ads-ben a költségkereteket jellemzően napi szinten állítod be, és bármikor módosíthatod őket. Új kampány létrehozásakor a legtöbb hirdető a költségkeret-tartományának alsó részét választja, majd többet költ, ahogy látja az eredményeket.
A célod részben meghatározza az ajánlattételi stratégiádat. Ha például a célod az, hogy több eladást érj el a weboldaladon, a kampányok alapértelmezés szerint úgy tesznek ajánlatot, hogy a legtöbb eladásra optimalizáljanak.
Az ajánlattételi stratégiádhoz további specifikációkat is hozzáadhatsz. Célozhatod például az összes keresés bizonyos megjelenítési arányát, vagy beállíthatsz ajánlatokat hirdetéscsoport szintjén, ami lehetővé teszi, hogy többet költs a jól teljesítő hirdetéscsoportokra.
3. Válaszd ki a kampánybeállításokat és a célzást
Ebben a szakaszban beállítod azokat a paramétereket, amelyek meghatározzák, hogy a kampányod hogyan érje el az embereket. Ide tartozik az, hogy mely platformokon hirdess, milyen nyelveket használj a hirdetéseidben, és így tovább.
A konfigurálás utolsó lépése a célzás beállítása. A keresési kampányoknál ez azokat a kulcsszavakat jelenti, amelyeket célozni szeretnél, valamint a kizáró kulcsszavakat (azokat a kifejezéseket, amelyekre nem szeretnél megjelenni). A hirdetők előre kutathatják a célozni kívánt kulcsszavakat a Google Kulcsszótervező eszközével. A nem keresési kampányoknál a hirdetők a célközönségük érdeklődése és viselkedése alapján állítják be a célzást.
4. Hozz létre vagy tölts fel hirdetéseket
Ebben a szakaszban hirdetésszöveget írsz a keresési hirdetésekhez, vagy médiatartalmat töltesz fel más típusokhoz, mint például a videókampányokhoz. A Google mostantól generatív AI-támogatást is kínál, amely segít a hirdetések létrehozásában, ha megadod neki a végső URL-t (céloldalt), ahová a felhasználókat irányítani fogod.
5. Állítsd be a konverziókövetést és indítsd el a kampányt
A Google Ads kampányok akkor működnek a legjobban, ha konverziós jelzések alapján tudnak optimalizálni. Ezeket a „Mérés” menü „Konverziók” részében állíthatod be. A Google Ads különféle eszközökkel képes mérni a konverziókat, de a leggyakoribb módszer az, hogy a marketingesek a Google Analyticsből (GA4) importálják a meglévő konverziós adataikat.
Miután a konverziókövetés a helyén van, a hirdetéseid készen állnak az indításra. Kattints az „Engedélyezés” gombra a hirdetéseid bekapcsolásához. A Google Ads felületén onnan tudhatod, hogy egy kampány aktív, hogy a neve mellett zöld pont látható.
A Google Ads automatikusan felülvizsgálja az új hirdetéseket, mielőtt azok élesednek; a felülvizsgálat egy órától akár 24 óráig is eltarthat. Amint elkészült, és a hirdetéseidet jóváhagyták, a hirdetéseid megjelennek a megfelelő helyeken.
Google Ads kampány GYIK
Mennyibe kerül egy Google Ads-kampány?
A Google Ads lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy beállítsák a napi költségkeretüket, amely lehet akár napi 1 dollár vagy akár több százezer USD is. Az, hogy mennyi láthatóságot kapsz a költségkeretedért, számos tényezőtől függ, ideértve a kampánytípust, a versengő hirdetők számát és a hirdetés minőségi mutatóját.
Megéri a Google Ads kampány?
A marketingesek általában más csatornákhoz képest magas megtérülést tapasztalnak a Google Ads-kampányoknál, mivel a kulcsszócélzás segítségével elérhetik azokat az embereket, akik érdeklődnek a termékeik iránt.
Hogyan mondhatsz le egy Google Ads kampányt?
A Google Ads-kampányok önkiszolgálóak, ami azt jelenti, hogy a Google Ads felületén bármikor szüneteltetheted vagy lemondhatod őket.
Hogyan követheted nyomon a Google Ads kampányodat?
A Google Ads egy robusztus felületet biztosít, amellyel közvetlenül a Google Ads-en belül követheted nyomon a kampányaid mutatóit. A Google emellett integrációt is kínál a Google Analytics (GA4) és a Google Ads között, így ezeket az adatokat mélyebb elemzés céljából bevihetted a GA4-be.
