वीडियो मार्केटिंग: रणनीति, फॉर्मेट और टूल

एक लोकप्रिय ब्यूटी ब्रांड के YouTube चैनल पर, इसकी फाउंडर एक मेहमान के साथ बातचीत करते हुए नए स्किन केयर प्रोडक्ट्स को टेस्ट करती हैं। एक Facebook वीडियो में, एक नॉन-प्रॉफिट उद्यमी कैमरे पर केयर पैकेज तैयार करते हुए अपने ब्रांड की शुरुआत की कहानी साझा करती हैं। और, Instagram Reels पर एक एक्सप्लेनर वीडियो में, एक क्रिएटर दर्शकों को अपनी प्रक्रिया से रूबरू कराती हैं।

पहली नज़र में भले ही ये ऐसे न लगें, लेकिन ये सभी वीडियो मार्केटिंग के उदाहरण हैं। ये वीडियो किसी प्रोडक्ट को बेचते हैं या किसी ब्रांड को अनोखे तरीके से प्रमोट करते हैं, साथ ही फैंस और ग्राहकों के साथ एक व्यक्तिगत जुड़ाव बनाते हैं, वो भी सेल्स पिच जैसा महसूस कराए बिना। ऑथेंटिक कंटेंट एक ऐसी रणनीति का हिस्सा है जो दर्शकों के साथ भरोसा बनाती है और अंततः उन्हें खरीदारी के लिए प्रेरित करती है।

सर्वे डेटा दिखाता है कि 91% बिज़नेस वीडियो मार्केटिंग में शामिल हैं, जो अब तक का सबसे ऊंचा आंकड़ा है। और यह कोई हैरानी की बात नहीं है: ऑनलाइन वीडियो किसी ब्रांड की मार्केटिंग रणनीति का एक प्रभावी हिस्सा है, इसी रिपोर्ट में 87% लोगों ने कहा कि इस तरीके से उनकी सेल्स बढ़ाने में मदद मिली।

आगे जानिए कि आपका ब्रांड वीडियो मार्केटिंग रणनीति से कैसे फायदा उठा सकता है, वीडियो कंटेंट बनाने के लिए आपको किन टूल्स की ज़रूरत है, और आप इस मार्केटिंग टूल का इस्तेमाल दर्शक बढ़ाने, ब्रांड जागरूकता सुधारने और सेल्स करने के लिए कैसे कर सकते हैं।

वीडियो मार्केटिंग क्या है?

वीडियो मार्केटिंग किसी बिज़नेस, ब्रांड या प्रोडक्ट को प्रमोट करने के लिए ऑनलाइन वीडियो के इस्तेमाल की प्रक्रिया है। यह डिजिटल मार्केटिंग तरीका कई ब्रांड्स की समग्र रणनीतियों में लगातार लोकप्रिय होता जा रहा है, क्योंकि वीडियो उपभोक्ताओं का पसंदीदा कंटेंट फॉर्मेट है।

वीडियो मार्केटिंग कई रूप ले सकती है, Facebook और Instagram Reels जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर लोकप्रिय क्विक वर्टिकल वीडियो से लेकर ब्रांड की कहानी बताने वाली हाई-प्रोडक्शन शॉर्ट फ़िल्मों तक। मार्केटिंग वीडियो के लोकप्रिय फॉर्मेट में हाउ-टू वीडियो, एक्सप्लेनर वीडियो, बिहाइंड-द-सीन वीडियो कंटेंट, अनबॉक्सिंग और ग्राहक प्रशंसापत्र शामिल हैं।

वीडियो कंटेंट मार्केटिंग वीडियो मार्केटिंग को वर्णित करने के लिए इस्तेमाल किया जाने वाला एक और शब्द है। यह कंटेंट मार्केटिंग की प्रक्रिया (किसी ब्रांड या प्रोडक्ट की मार्केटिंग के लिए फोटो, वीडियो, लिखित कंटेंट आदि का इस्तेमाल) को संदर्भित करता है जो खास तौर पर वीडियो कंटेंट और वीडियो प्लेटफ़ॉर्म से जुड़ा हो।

वीडियो मार्केटिंग के क्या फायदे हैं?

वीडियो मार्केटिंग स्टैटिक डिजिटल मार्केटिंग फॉर्मेट पर बढ़त रखती है, क्योंकि यह गति और ध्वनि के इमर्सिव अनुभव के साथ दर्शकों को ब्रांड की ओर खींचती है। आपकी पसंदीदा फ़िल्म की तरह, वीडियो मार्केटिंग संगीत, कहानी कहने और खूबसूरत विज़ुअल्स का इस्तेमाल करके एक माहौल बनाती है और एक भावना जगाती है।

वीडियो मार्केटर अक्सर ब्रांड के प्रति लगाव और भरोसा बनाने के लिए प्रभावी स्टोरीटेलिंग तकनीकों का इस्तेमाल करते हैं, जिससे अंततः उपभोक्ताओं को खरीदारी का भरोसा मिलता है। उदाहरण के लिए, वीडियो रिव्यू और प्रशंसापत्र शक्तिशाली होते हैं क्योंकि ये असली लोगों को किसी प्रोडक्ट या सर्विस के साथ अपने अनुभवों के बारे में बोलते हुए दिखाते हैं। ग्राहक इन कहानियों में खुद को देख सकते हैं।

वीडियो मार्केटिंग रणनीति बनाते समय किन बातों का ध्यान रखें

सफल वीडियो मार्केटर कोई भी वीडियो फुटेज शूट करने से पहले अपनी रणनीतियों और कंटेंट की सावधानी से योजना बनाते हैं। यहां तक कि YouTube Shorts और Instagram Reels जैसे शॉर्ट-फॉर्म वीडियो को भी ब्रांड के "क्यों" का जवाब देना होता है। वीडियो मार्केटिंग कंटेंट बनाने से पहले खुद से पूछें: यह वीडियो किसके लिए है, आप उन्हें क्या कार्रवाई कराना चाहते हैं, और आप सफलता को कैसे मापेंगे?

अपनी वीडियो मार्केटिंग रणनीति बनाते समय इन बातों पर निशान लगाएं।

अपने दर्शकों को समझें

आपका टारगेट ऑडियंस वह खास डेमोग्राफिक और कस्टमर पर्सोना है जिस तक आप अपने वीडियो कंटेंट के ज़रिए पहुंचना चाहते हैं। अपनी ब्रांडिंग एक्सरसाइज के हिस्से के रूप में, आपने शायद इस ऑडियंस को पहले ही परिभाषित कर लिया होगा। यदि नहीं, तो वीडियो मार्केटिंग में शामिल होने से पहले, अपने टारगेट ग्राहक की बेहतर समझ पाने के लिए मार्केट रिसर्च, फोकस ग्रुप और सर्वे का इस्तेमाल करें।

इस संभावित ग्राहक की ज़रूरतों, चाहतों और चुनौतियों को ध्यान में रखते हुए वीडियो कंटेंट बनाएं। और याद रखें, सोशल मीडिया चैनलों पर आपके दर्शक अलग-अलग हो सकते हैं। नेटिव वीडियो कंटेंट को टेस्ट करना और अपने फॉलोअर्स के साथ जुड़ना आपको वीडियो शैली और कंटेंट का बेहतर अंदाज़ा देगा जो हर प्लेटफ़ॉर्म पर सबसे अच्छा प्रदर्शन करता है।

बजट तय करें

हाई प्रोडक्शन वैल्यू वाले वीडियो महंगे हो सकते हैं, लेकिन Instagram द्वारा लोकप्रिय किए गए वर्टिकल वीडियो फॉर्मेट का उदय नए ब्रांड्स के लिए एक जीत है। इस कम मेहनत वाले फॉर्मेट के साथ, किसी भी ब्रांड के लिए बजट की परवाह किए बिना वीडियो मार्केटिंग शुरू करना संभव है।

यदि आप एक प्रोड्यूस्ड ब्रांड स्टोरी बना रहे हैं जो आपके YouTube चैनल के शीर्ष पर और आपके About पेज पर रहेगी, तो टैलेंट, प्रोडक्शन क्रू, वीडियो एडिटिंग और अन्य पोस्ट-प्रोडक्शन खर्चों की लागत पर विचार करें। यदि आप एनिमेटेड वीडियो चुनते हैं, तो मोशन डिज़ाइनर और इलस्ट्रेटर की लागत पर विचार करें। ऐसे वीडियो को ज़्यादा बजट देना फायदेमंद हो सकता है जो आपके ब्रांड को स्थापित करेगा और खूब विज़िबिलिटी हासिल करेगा।

सोशल मीडिया साइटों पर एक प्रभावी वीडियो रणनीति में दर्शकों को जोड़े रखने के लिए लगातार शॉर्ट-फॉर्म कंटेंट बनाना शामिल है।

अपने ब्रांड दिशानिर्देशों के भीतर रहें

अपना ब्रांड लॉन्च करते समय आपने जो ब्रांडिंग रणनीति बनाई थी, उसे आपकी वीडियो मार्केटिंग योजना बनाते समय आपके कई सौंदर्यबोध संबंधी विकल्पों की जानकारी पहले से ही देनी चाहिए। एक सुसंगत ब्रांड अनुभव बनाने और अपने ब्रांड को प्लेटफ़ॉर्म और वीडियो एड्स पर पहचान दिलाने के लिए, अपने सभी वीडियो कंटेंट में ब्रांड के रंग और शैली संबंधी विकल्प शामिल करें।

वीडियो कंटेंट बनाना शुरू करने से पहले आपको संभवतः अतिरिक्त ब्रांड शैली संबंधी निर्णय लेने होंगे। कौन-सी संगीत शैली आपके ब्रांड के लिए सबसे उपयुक्त है? क्या कोई वीडियो शैली या फ़िल्टर है जो आपके बनाए जा रहे माहौल में फिट बैठता है? आप किन सिनेमैटोग्राफर या पोस्ट-प्रोडक्शन एक्सपर्ट के साथ उनके पोर्टफोलियो के आधार पर काम करना चाहेंगे? सफल वीडियो मार्केटिंग एक खास भावना जगाने के लिए सही मूड को पकड़ने के बारे में है, ऐसे पेशेवरों के साथ काम करें जो ठीक यही करने में आपकी मदद कर सकें।

एक स्पष्ट संदेश और कॉल टू एक्शन रखें

एक वीडियो तब वीडियो मार्केटिंग टूल बनता है जब उसका स्पष्ट इरादा (या कॉल टू एक्शन) हो। यह तय करें कि आप अपने वीडियो कंटेंट से अपने दर्शकों को क्या भावना देना चाहते हैं या आप उनसे क्या कार्रवाई कराना चाहते हैं। यह आपकी स्थिरता प्रतिबद्धता के बारे में अधिक जानने से लेकर आपकी वेबसाइट पर जाने और खरीदारी करने तक कुछ भी हो सकता है।

आपके प्रत्येक डिजिटल और सोशल चैनल के लक्ष्यों के आधार पर, कॉल टू एक्शन सब्सक्राइब या फॉलो करना हो सकता है। आपका लक्ष्य जो भी हो, प्रभावी वीडियो मार्केटिंग को दर्शक को कार्रवाई करने के लिए मजबूर करना चाहिए।

लक्ष्य तय करें

कॉल टू एक्शन स्थापित करने की तरह, अपने वीडियो कंटेंट के लिए लक्ष्य तय करना फोकस प्रदान करता है। आपके लक्ष्य आपके कॉल टू एक्शन के अनुरूप होने चाहिए। यदि आप दर्शकों से अपनी ईमेल लिस्ट के लिए साइन अप करने या अपने YouTube चैनल को सब्सक्राइब करने के लिए कह रहे हैं, तो एक मापने योग्य लक्ष्य तय करें। हो सकता है आपके वीडियो मार्केटिंग लक्ष्य सेल्स बढ़ाने से जुड़े हों, या आप सपोर्ट का बोझ कम करने और ग्राहकों के खरीदारी भरोसे को बढ़ाने के लिए एक्सप्लेनर वीडियो बना रहे हों। फिर से, इनके लिए भी लक्ष्य तय करें।

मापने योग्य लक्ष्यों के बिना, आपके वीडियो कैंपेन की सफलता निर्धारित करना चुनौतीपूर्ण हो सकता है।

सफलता का मतलब परिभाषित करें

अपने वीडियो मार्केटिंग कैंपेन से जुड़े स्पष्ट लक्ष्य होना आपको उनकी सफलता परिभाषित करने में मदद करेगा। जैसे-जैसे आप सोशल मीडिया और अपनी वेबसाइट पर मार्केटिंग वीडियो के साथ प्रयोग करते हैं, ये परिणाम आपको उस प्रकार, लंबाई, फॉर्मेट और कंटेंट पर ध्यान केंद्रित करने में मदद करेंगे जो सबसे अच्छा प्रदर्शन करता है।

वीडियो मार्केटिंग फॉर्मेट के 6 प्रकार

ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए आपका ब्रांड कई वीडियो मार्केटिंग फॉर्मेट इस्तेमाल कर सकता है। नीचे दिए गए उदाहरण सबसे लोकप्रिय में से कुछ हैं, लेकिन आपके प्रोडक्ट और इंडस्ट्री के आधार पर, कई अन्य वीडियो मार्केटिंग विचार हैं जिन पर आप विचार कर सकते हैं। यह देखने के लिए अलग-अलग तरह के ऑनलाइन वीडियो के साथ प्रयोग करें कि क्या असर करता है।

सोशल मीडिया पोस्ट और कंटेंट मार्केटिंग के लिए वीडियो बनाने में आपकी मदद करने के लिए यहां शीर्ष छह वीडियो मार्केटिंग फॉर्मेट दिए गए हैं।

1. ब्रांड वीडियो

ब्रांड वीडियो दर्शकों को किसी बिज़नेस के प्रोडक्ट्स, मिशन, ब्रांड स्टोरी या ब्रांड के पीछे के लोगों से परिचित कराते हैं। इस फॉर्मेट का इस्तेमाल अक्सर YouTube मार्केटिंग के लिए एक चैनल ट्रेलर के रूप में या किसी ब्रांड की वेबसाइट के होमपेज या About पेज पर एक परिचय के रूप में किया जाता है।

इन वीडियो मार्केटिंग एसेट्स का उद्देश्य संभावित ग्राहकों को साझा मूल्यों के आधार पर ब्रांड से जुड़ने का मौका देना या ब्रांड की प्रक्रियाओं के बिहाइंड-द-सीन में झांकने का अवसर देना है। इस प्रकार के वीडियो कंटेंट के लिए ऑथेंटिसिटी महत्वपूर्ण है। आमतौर पर ब्रांड को एक चेहरा देना, जैसे कोई ब्रांड एंबेसडर या फाउंडर, इस ऑथेंटिसिटी और जुड़ाव को पहुंचाने में मदद करता है। ब्रांड वीडियो शॉर्ट फ़िल्म, फाउंडर AMA (मुझसे कुछ भी पूछें), वीडियो ब्लॉग या लॉन्च घोषणाएं हो सकते हैं।

सस्टेनेबल फ़ैशन ब्रांड Alohas अपने एडिटोरियल फोटोशूट को एक कदम आगे ले जाता है, मॉडलों को अपने नवीनतम बूट और एक्सेसरीज़ पहने हुए चलते समय कैप्चर करता है। यह वीडियो मार्केटिंग तरीका एक खास जीवनशैली स्थापित करता है जिससे ग्राहक जुड़ सकते हैं या जिसे हासिल करने की आकांक्षा रख सकते हैं।

2. लाइव वीडियो

लाइवस्ट्रीमिंग Instagram, Twitch और YouTube Live सहित कई सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर वीडियो मार्केटर द्वारा इस्तेमाल किया जाने वाला एक लोकप्रिय फॉर्मेट है। यह उन ब्रांड्स के लिए एक बढ़िया विकल्प है जो चैट और लाइव फीडबैक के ज़रिए सीधे ग्राहकों से जुड़ना चाहते हैं।

Facebook पर, लाइव वीडियो एंगेजमेंट के मामले में पहले से रिकॉर्ड किए गए वीडियो से आगे निकल जाते हैं, खासकर छोटे ब्रांड्स के लिए, जिससे इस प्रकार का कंटेंट वीडियो मार्केटिंग प्रयासों में एक मूल्यवान जोड़ बन जाता है।

वीडियो स्ट्रीमिंग के लिए सामान्य कंटेंट में AMA, प्रश्नोत्तर सत्र, प्रोडक्ट डेमो, हाउ-टू वीडियो और अन्य शैक्षिक वीडियो शामिल हैं।

Hercules Candies ने लाइव वीडियो कंटेंट के साथ YouTube पर वीडियो मार्केटिंग का इस्तेमाल करते हुए एक बड़ा फॉलोइंग तैयार किया। यह बिहाइंड-द-सीन शूट किए गए लाइव वीडियो के साथ ग्राहकों को अपनी कैंडी बनाने की प्रक्रिया के अंदर ले जाता है।

3. प्रशंसापत्र वीडियो

वीडियो प्रशंसापत्र और रिव्यू शक्तिशाली एसेट्स हैं जिन्हें आप प्रोडक्ट पेज और अपनी वेबसाइट व सोशल मीडिया के अन्य हिस्सों में ग्राहकों को खरीदारी के लिए प्रभावित करने में मदद के लिए इस्तेमाल कर सकते हैं। ये वीडियो मार्केटिंग एसेट्स एक असली व्यक्ति को प्रोडक्ट या सर्विस पर चर्चा करते हुए दिखाते हैं और वह टोन, बारीकी और शारीरिक प्रदर्शन जोड़ते हैं जिसकी लिखित रिव्यू में कमी होती है।

ब्रांड ग्राहकों से वीडियो कंटेंट में प्रशंसापत्र देने के लिए कह सकते हैं, स्टोर में ग्राहकों की राय जानने के लिए वीडियो इंटरव्यू इस्तेमाल कर सकते हैं, या सोशल चैनलों पर ग्राहकों द्वारा बनाए गए वीडियो रिव्यू साझा कर सकते हैं।

यह पीरियड अंडरवियर कंपनी Thinx जैसे ब्रांड्स द्वारा अपनाई गई एक ऑथेंटिक और प्रभावी वीडियो मार्केटिंग रणनीति है।

4. शैक्षिक वीडियो

शैक्षिक वीडियो किसी भी प्रकार के वीडियो को संदर्भित करते हैं जो ज्ञान प्रदान करता है: एक क्विक हाउ-टू वीडियो, एक लंबा स्टेप-बाय-स्टेप ट्यूटोरियल, या एक पूर्ण-लंबाई का ऑनलाइन कोर्स। इस प्रकार के वीडियो कंटेंट मार्केटिंग रणनीति का एक प्रभावी हिस्सा हो सकते हैं। आप अपने सोशल मीडिया चैनलों या वेबसाइट पर ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक हासिल कर सकते हैं, शैक्षिक कंटेंट की तलाश करने वाले लोगों को कैप्चर कर सकते हैं।

अपनी वीडियो मार्केटिंग रणनीति के हिस्से के रूप में, अपने ब्रांड और अपने टारगेट ऑडियंस की रुचियों से जुड़े विषयों के आसपास शैक्षिक वीडियो बनाएं। उदाहरण के लिए, यदि आप हेयर प्रोडक्ट्स बेचते हैं, तो अपने प्रोडक्ट्स को शामिल करते हुए हेयरस्टाइल ट्यूटोरियल बनाने के लिए किसी ब्यूटी इन्फ्लुएंसर के साथ साझेदारी करें।

 Friday Pattern Company अपने प्रोडक्ट्स को प्रमोट करने के लिए एक वीडियो कंटेंट मार्केटिंग रणनीति में निवेश करती है। 

Friday Pattern Company

सिलाई पैटर्न ब्रांड Friday Pattern Company सिलाई से जुड़ा आकर्षक YouTube वीडियो कंटेंट बनाती है, जिसमें "सिलाई-के-साथ" सत्र शामिल हैं जो दर्शक को किसी प्रोजेक्ट में चरण-दर-चरण ले जाते हैं। ये ऑर्गैनिक इंटरनेट ट्रैफ़िक कैप्चर करने में मदद करते हैं और जब दर्शक पैटर्न खरीदना चाहता है तो ब्रांड को याद रखते हैं।

TikTok पर, SmartSweets अपनी कैंडी का इस्तेमाल करके क्विक शैक्षिक DIY रेसिपी को एक साथ जोड़ने के लिए एक लोकप्रिय वीडियो कंटेंट फॉर्मेट का इस्तेमाल करता है। ये शॉर्ट-फॉर्म वीडियो मार्केटिंग एसेट्स न केवल प्रोडक्ट या सर्विस को दिखाते हैं, बल्कि रेसिपी विचार खोजने वाले दर्शकों को मूल्य भी प्रदान करते हैं।

नोट: यह सिर्फ़ एक उदाहरण है, लेकिन TikTok भारत में उपलब्ध नहीं है।

5. प्रोडक्ट डेमो या अनबॉक्सिंग वीडियो

कोई नया प्रोडक्ट या कलेक्शन लॉन्च करना एक बड़ी बात है। इसे मनाने के लिए वीडियो मार्केटिंग कैंपेन क्यों न बनाया जाए? हालांकि, एक प्रोडक्ट डेमो वीडियो केवल किसी नए प्रोडक्ट की घोषणा से कहीं ज़्यादा कर सकता है। यह एक संभावित ग्राहक को प्रोडक्ट को कई कोणों से देखने, उसे इस्तेमाल या पहने जाते हुए देखने और उसकी विशेषताओं के बारे में अधिक जानने में भी मदद कर सकता है।

कुछ प्रोडक्ट जिन्हें तकनीकी जानकारी की ज़रूरत होती है या जिनके सेट-अप निर्देश जटिल होते हैं, इस प्रकार की वीडियो मार्केटिंग के लिए एकदम सही उम्मीदवार हैं। सोशल मीडिया पर इस्तेमाल के लिए लाइव वीडियो स्ट्रीमिंग और शॉर्ट-फॉर्म वीडियो आज़माएं, या ऐसे बेहतरीन एडिटेड वीडियो जिन्हें सीधे प्रोडक्ट पेज पर एम्बेड किया जा सके।

Crayola बच्चों को अपनी विशेषताएं प्रदर्शित करते हुए दिखाने वाले प्रोडक्ट वीडियो के ज़रिए अपने नए प्रोडक्ट्स लॉन्च करने के लिए वीडियो कंटेंट मार्केटिंग का इस्तेमाल करती है।

6. एक्सप्लेनर वीडियो

एक्सप्लेनर वीडियो एक क्विक डेमो या अनबॉक्सिंग से आगे जाते हैं। ये अक्सर लंबे वीडियो होते हैं जो किसी विषय या प्रोडक्ट के किसी पहलू में गहराई से उतरते हैं। कभी-कभी ये लिस्टिकल वीडियो का रूप भी लेते हैं या ब्रांड की इंडस्ट्री से जुड़े किसी मिथक को तोड़ने में मदद करते हैं। जहां यह मौजूदा ग्राहकों के लिए उपयोगी वीडियो कंटेंट है, वहीं यह आपके प्रोडक्ट पर विचार करने वालों के खरीदारी भरोसे को भी बढ़ाता है।

आप संबंधित कीवर्ड का इस्तेमाल करके ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए भी वीडियो कंटेंट इस्तेमाल करने का फैसला कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आपका ब्रांड हाइकिंग बूट बेचता है, तो "सर्वश्रेष्ठ हाइकिंग बूट" पर एक वीडियो राउंड अप बनाएं, जिसमें अपने बूट भी शामिल करें।

Snow Peak USA अपने ग्राहकों को प्रकृति का आनंद लेने में मदद करने के लिए एक्सप्लेनर का इस्तेमाल करता है, आदर्श कैंप सेट अप या प्रकृति में कॉफ़ी का बढ़िया पॉट बनाने के रहस्यों को समझाने वाले लंबे वीडियो पेश करता है। हालांकि ये सीधे तौर पर "बिक्री-केंद्रित" नहीं हैं, इन वीडियो में स्वाभाविक रूप से ऐसे प्रोडक्ट दिखते हैं जिन्हें आप ब्रांड की वेबसाइट पर खरीद सकते हैं।

7. बिहाइंड-द-सीन वीडियो और व्लॉग

लोग अक्सर क्रिएटर और ब्रांड्स से जुड़ने के लिए ऑनलाइन वीडियो देखते हैं। इस ऑडियंस तक पहुंचने का सबसे अच्छा तरीका ऑथेंटिक कंटेंट के आसपास बने वीडियो मार्केटिंग कैंपेन के ज़रिए है। एक आकर्षक वीडियो का हाई क्वालिटी वीडियो होना ज़रूरी नहीं है। व्लॉग और बिहाइंड-द-सीन कंटेंट व्यक्तिगत होने के लिए डिज़ाइन किए जाते हैं, चमकदार-परिष्कृत होने के लिए नहीं।

स्लाइम इन्फ्लुएंसर Angelina Ly ने वीडियो मार्केटिंग के ज़रिए अपने दर्शक बनाए। अब वह पूरे समय Firefly Slime चला रही हैं और अपने विशाल फॉलोइंग के लिए नियमित रूप से ऑनलाइन वीडियो पोस्ट कर रही हैं। उस कंटेंट में से कुछ में ऐसा वीडियो फुटेज शामिल है जो बिहाइंड-द-सीन में झांकता है, जैसे यह Instagram जो उनके फॉलोअर्स को उनकी ऑर्डर-पैकिंग प्रक्रिया से रूबरू कराता है।

Then I Met You और SOKO GLAM की फाउंडर Charlotte Cho अक्सर वीडियो ब्लॉग और अन्य प्रकार के ब्रांड वीडियो में अपनी व्यक्तिगत कहानी बताने के लिए दिखाई देती हैं।

वीडियो मार्केटिंग टूल्स

डिजिटल वीडियो न्यूनतम उपकरण और टूल्स के साथ बनाया जा सकता है। यदि आप वीडियो मार्केटिंग में कदम रखने की कोशिश कर रहे हैं, तो आप एक स्मार्टफोन और एक फ्री YouTube अकाउंट के साथ शुरुआत कर सकते हैं। लेकिन बाज़ार में ऐसे टूल्स भी हैं जो वीडियो प्लानिंग, वीडियो बनाने की प्रक्रिया और वीडियो एडिटिंग सहित पोस्ट-प्रोडक्शन प्रक्रिया में आपकी मदद कर सकते हैं।

ऑनलाइन वीडियो प्रोडक्शन के लिए वीडियो और ऑडियो उपकरण

कुछ प्रमुख वीडियो निर्माण उपकरणों में निवेश आपकी वीडियो कंटेंट मार्केटिंग को अगले स्तर पर ले जा सकता है। नए वीडियो मार्केटर के लिए विचार करने योग्य कुछ चीज़ें हैं:

• DSLR कैमरा और उपयुक्त लेंस
• सरल लाइटिंग किट, जिसमें लाइट स्टैंड शामिल हों
• पोर्टेबल रिंग लाइट
• कैमरा या स्मार्टफोन ट्राइपॉड
• फोटो बैकड्रॉप
• पेशेवर ऑडियो रिकॉर्डर
• पेशेवर माइक्रोफोन

इस वीडियो उपकरण में से कुछ अन्य उद्देश्यों की भी पूर्ति कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, लाइटिंग किट, ट्राइपॉड और बैकड्रॉप आपके डिजिटल लुकबुक के लिए प्रोडक्ट और लाइफस्टाइल फोटोशूट में काम आएंगे।

वीडियो मार्केटिंग ऐप्स और सॉफ्टवेयर

ऐसे ऐप्स और टूल्स हैं, फ्री और पेड दोनों, जो आपके लिए मूल्यवान हो सकते हैं यदि आप वीडियो मार्केटिंग में निवेश करने की योजना बना रहे हैं। ये ऑनलाइन वीडियो को एडिट करने, उन्हें सुलभ बनाने और उनकी सफलता को मापने की प्रक्रिया को सरल बना सकते हैं।

• Apple iMovie या Adobe Premiere Pro जैसे वीडियो एडिटिंग टूल्स
• कैप्शनिंग टूल्स
• ट्रांसक्रिप्शन टूल्स
• वीडियो मार्केटिंग एनालिटिक्स टूल्स
• Shopify App Store में वीडियो मार्केटिंग टूल्स, जिनमें Promo Video Maker, Facebook और Instagram के लिए Video Ad Machine, और शॉपेबल वीडियो के लिए Vidjet जैसे ऐप्स शामिल हैं।

वीडियो मार्केटिंग होस्टिंग और डिस्ट्रीब्यूशन

व्यूज़ को अधिकतम करने के लिए सही कंटेंट को सही प्लेटफ़ॉर्म से मिलाना महत्वपूर्ण है। आपके दर्शक और उनकी अपेक्षाएं प्लेटफ़ॉर्म के अनुसार अलग-अलग हो सकती हैं। चैनलों पर अपनी वीडियो मार्केटिंग रणनीति को निखारने में मदद के लिए कई प्रकार के वीडियो कंटेंट के साथ प्रयोग करें।

वीडियो कंटेंट मार्केटिंग के लिए डिस्ट्रीब्यूशन

किसी भी वीडियो कंटेंट मार्केटिंग रणनीति का एक प्रमुख घटक एक डिस्ट्रीब्यूशन योजना है। डिस्ट्रीब्यूशन चैनलों के तीन व्यापक प्रकार हैं, जिन्हें फिर प्लेटफ़ॉर्म के अनुसार और भी विभाजित किया जा सकता है, जहां यूज़र डेमोग्राफिक और व्यवहार अलग-अलग होते हैं। ये तीन चैनल हैं:

• ओन्ड. ओन्ड चैनल सीधे आपके ब्रांड द्वारा संचालित होते हैं, जिनमें आपकी वेबसाइट, ब्लॉग, ईमेल, न्यूज़लेटर और सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म शामिल हैं। होस्टिंग और डोमेन लागत को छोड़कर, ओन्ड मीडिया डिस्ट्रीब्यूशन फ्री है। आप अपनी वेबसाइट के संबंधित पेजों पर वीडियो एम्बेड कर सकते हैं, जिनमें होमपेज, प्रोडक्ट पेज और लैंडिंग पेज शामिल हैं।
• पेड. वीडियो एड्स, जैसे कि जो किसी YouTube वीडियो के दौरान चलते हैं, एक प्रकार का पेड मीडिया हैं। इन्हें Instagram, LinkedIn, Facebook या Twitter जैसे पेड सोशल मीडिया चैनलों पर रखा जा सकता है।
• अर्न्ड. कोई भी थर्ड-पार्टी डिस्ट्रीब्यूशन जिसका आपने अनुबंध या भुगतान नहीं किया, उसे अर्न्ड माना जाता है, चाहे वह किसी ब्लॉग पोस्ट में शामिल होना हो या किसी प्रमुख इन्फ्लुएंसर से रीट्वीट। दुर्भाग्य से, अर्न्ड मीडिया की योजना बनाना लगभग असंभव है, क्योंकि आपका वीडियो उठाया जाएगा या नहीं, यह पूरी तरह मीडिया कंपनी या इन्फ्लुएंसर के विवेक पर निर्भर करता है।

अपना वीडियो कंटेंट कहां होस्ट करें

यहां कुछ वीडियो मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म और सोशल मीडिया साइटें दी गई हैं जहां आप अपने मार्केटिंग वीडियो होस्ट कर सकते हैं।

Facebook

Facebook यूज़र की संख्या के आधार पर अभी भी दुनिया की सबसे लोकप्रिय सोशल मीडिया साइट है। हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि यह हर ब्रांड के लिए सबसे अच्छी है। इस प्लेटफ़ॉर्म का इस्तेमाल युवा यूज़र कम करते हैं और इसलिए, Gen Z और युवा दर्शकों तक पहुंचने की कोशिश करने वाले ब्रांड्स को Snapchat और Instagram जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर विचार करना चाहिए। हालांकि, Facebook उन ब्रांड्स के लिए एक फायदेमंद वीडियो मार्केटिंग टूल हो सकता है जो सही ऑडियंस तक सही वीडियो कंटेंट पहुंचा सकते हैं।

यदि आप वीडियो एड्स चलाने की योजना बना रहे हैं, तो ध्यान रखें कि अधिकांश लोग Facebook कंटेंट का उपभोग मोबाइल पर करते हैं, 68% लोग इस प्लेटफ़ॉर्म का इस्तेमाल केवल इसी तरह करते हैं। इसलिए, Facebook Stories के ज़रिए वर्टिकल वीडियो फॉर्मेट Facebook वीडियो एड्स के लिए अधिक लोकप्रिय होता जा रहा है। Facebook की अपनी रिसर्च दिखाती है कि 50% यूज़र Stories के ज़रिए नए प्रोडक्ट्स से परिचित होना पसंद करते हैं, और 46% चाहते हैं कि ब्रांड टिप्स और सलाह के लिए प्रोडक्ट का इस्तेमाल करें।

Instagram

Instagram उपभोक्ताओं के लिए ब्रांड्स को खोजने और उनसे जुड़ने के लिए एक लोकप्रिय प्लेटफ़ॉर्म है। अपने सहयोगी प्रोडक्ट, Facebook की तरह, शॉर्ट-फॉर्म वर्टिकल वीडियो कंटेंट (जिसे Reels और Stories कहा जाता है) वीडियो मार्केटिंग और वीडियो एड्स के लिए अधिक लोकप्रिय हो गया है।

Instagram 10 मिनट तक के वीडियो के लिए लंबे फॉर्मेट को भी सपोर्ट करता है। किसी बिज़नेस के बारे में जानकारी फैलाने में हैशटैग और स्पॉन्सर्ड इन्फ्लुएंसर पोस्ट विशेष रूप से प्रभावी हैं।

LinkedIn

LinkedIn एक प्रभावी वीडियो मार्केटिंग टूल हो सकता है यदि आप एक B2B कंपनी चलाते हैं (इस उद्देश्य के लिए LinkedIn को सबसे अच्छा सोशल प्लेटफ़ॉर्म माना जाता है) या आप अपने स्टार्टअप के लिए भर्ती कर रहे हैं। यह एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाने और क्लाइंट व ब्रांड साझेदारियां आकर्षित करने वाले इन्फ्लुएंसर और क्रिएटर के लिए भी आदर्श सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म हो सकता है। अपनी कहानी बताने के लिए शॉर्ट-फॉर्म, मोबाइल-ऑप्टिमाइज़्ड वीडियो का इस्तेमाल करें।

YouTube

Google के बाद, YouTube दुनिया की दूसरी सबसे लोकप्रिय वेबसाइट है। इसे एक सोशल प्लेटफ़ॉर्म जितना ही एक सर्च इंजन भी माना जाता है, कई ब्रांड ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक से लाभ उठाते हैं। एक ठोस SEO और कंटेंट मार्केटिंग तरीका आपके ब्रांड वीडियो को YouTube और Google दोनों पर सर्च रिज़ल्ट में दिखने में मदद कर सकता है।

इस प्लेटफ़ॉर्म पर कंटेंट और फॉर्मेट विविध है, लेकिन मोबाइल उपयोग के बढ़ने और Instagram-शैली कंटेंट की लोकप्रियता के साथ, ब्रांड्स को YouTube Shorts के साथ प्रयोग करने पर विचार करना चाहिए। YouTube एल्गोरिथ्म लगातार वीडियो अपलोड करने वाले चैनलों और टारगेटेड SEO कीवर्ड, ट्रेंडिंग विषयों और व्यापक अपील वाले कंटेंट को प्राथमिकता देता है।

Vimeo

Vimeo एक और लोकप्रिय वीडियो-होस्टिंग प्लेटफ़ॉर्म है, लेकिन इसका इस्तेमाल फैंस आकर्षित करने के लिए कम और ऐसे पेशेवरों द्वारा ज़्यादा किया जाता है जो कस्टमाइज़ेशन, हाई क्वालिटी वीडियो अपलोड करने की क्षमता और अधिक सूक्ष्म प्राइवेसी सेटिंग जैसी खास तकनीकी विशेषताएं चाहते हैं।

यह डेमो रील, वीडियो लुकबुक और ब्रांड डॉक्यूमेंट्री जैसे हाई प्रोडक्शन वैल्यू वाले वीडियो बनाने वाले क्रिएटर और पेशेवरों के लिए एक बढ़िया प्लेटफ़ॉर्म है। Vimeo का इस्तेमाल अक्सर वेबसाइटों पर वीडियो मार्केटिंग एसेट्स एम्बेड करने के लिए किया जाता है।

वीडियो एड्स के बारे में क्या?

अमेरिका में डिजिटल वीडियो एड खर्च के 2026 तक प्रति वर्ष 134.5 बिलियन डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है। आप पेड वीडियो मार्केटिंग में कहां शामिल होना चुनते हैं, यह आपके ब्रांड, कंटेंट और दर्शकों पर निर्भर करता है।

उदाहरण के लिए, YouTube के पास एड्स के लिए कई विकल्प हैं, जिनमें पारंपरिक नॉन-वीडियो मार्केटिंग एड्स भी शामिल हैं। और इस वीडियो प्लेटफ़ॉर्म की मज़बूत एड टार्गेटिंग क्षमताएं आपको खास दर्शकों तक पहुंचने देती हैं।

TikTok पर, आप इन-फीड एड्स के लिए भुगतान कर सकते हैं जो यूज़र के स्क्रॉल करते समय ऑर्गैनिक कंटेंट के साथ सहजता से दिखाई देते हैं। TikTok के अनुसार, इस प्लेटफ़ॉर्म पर यूज़र अपनी फीड में खोजे गए प्रोडक्ट को तुरंत खरीदने की 1.5 गुना अधिक संभावना रखते हैं।

2027 में आपके ब्रांड को वीडियो कंटेंट की ज़रूरत है

यह स्पष्ट है कि वीडियो भविष्य का रास्ता है। वीडियो YouTube से लेकर Instagram तक सबसे बड़े और सबसे तेज़ी से बढ़ने वाले प्लेटफ़ॉर्म पर छाया हुआ है, और ग्राहकों तक पहुंचने की अपनी रणनीतियों के हिस्से के रूप में अधिक से अधिक ब्रांड वीडियो मार्केटिंग को अपना रहे हैं।

जैसे-जैसे इस क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा बढ़ती है, वीडियो मार्केटर के लिए अपने कैंपेन और कंटेंट का लगातार मूल्यांकन करना महत्वपूर्ण है। ट्रेंड्स से अवगत रहें और दर्शकों को जो वीडियो कंटेंट चाहिए वह प्रदान करने के लिए अपने तरीके में फुर्तीले रहें। और याद रखें, सबसे अच्छी वीडियो मार्केटिंग मार्केटिंग जैसी महसूस नहीं होती, दर्शकों के साथ व्यक्तिगत जुड़ाव बनाएं और एक ऑथेंटिक तरीके से जुड़ें जो आपके ब्रांड मूल्यों को दर्शाता हो।