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Ogni giorno, sulla piattaforma Shopify, milioni di imprenditori vendono miliardi di prodotti. Ogni transazione contribuisce a generare una quantità enorme di dati che ci permette di osservare il commercio globale in tempo reale.
Da questi dati emerge una tendenza chiara: grazie all’AI, che mette a disposizione degli imprenditori strumenti e competenze prima difficili da raggiungere, e a barriere sempre più basse per avviare un’attività, fare impresa è diventato più accessibile. Sempre più persone scelgono di provarci e, quando aumentano le persone che fanno impresa, i benefici si estendono all’intera società.
Nell’ultimo anno, le attività italiane che utilizzano Shopify hanno generato:
- 11,3 miliardi di euro di attività economica: equivalenti a 1,3 milioni di euro ogni ora, con una crescita del 277% rispetto al 2022.
- Circa 66.000 posti di lavoro supportati, il 268% in più rispetto al 2022.
A livello globale, l’ecosistema Shopify ha generato 1,2 miliardi di dollari di attività economica, con un aumento del 110% rispetto al 2022. Ha inoltre contribuito a sostenere 9,6 milioni di posti di lavoro, in crescita del 193% rispetto allo stesso periodo.
Questa crescita trova riscontro anche nei dati internazionali: il Global Entrepreneurship Monitor segnala che l’attività imprenditoriale delle startup ha raggiunto livelli record a livello globale.
Il mondo ha bisogno di più imprenditori e oggi, per un numero sempre maggiore di persone, diventarlo è una possibilità concreta.
Che cos’è The Entrepreneur Effect?
Quando qualcuno avvia un’impresa, il suo impatto non si ferma all’attività che ha creato. Si propaga con un effetto moltiplicatore, generando posti di lavoro, ricchezza, nuove possibilità di scelta e opportunità per dipendenti, fornitori, comunità e intere economie.
È questo il fenomeno che chiamiamo The Entrepreneur Effect. Il concetto richiama quello di “Local Multipliers”: il denaro generato dalle piccole imprese tende a rimanere sul territorio e a circolare più volte, contribuendo a generare indotto economico, ulteriore ricchezza e occupazione a livello locale.
«L’imprenditorialità è un motore di innovazione. Crea posti di lavoro, opportunità e gettito fiscale, contribuendo alla crescita delle società. Ma, soprattutto, permette di creare valore per le comunità e le persone le cui esigenze spesso non trovano risposta nei mercati tradizionali», spiegava Gary Dushnitsky, entrepreneurship professor della London Business School.
Con The Entrepreneur Effect abbiamo raccolto i dati più recenti di Shopify per raccontare come sta crescendo l’impatto dell’imprenditorialità nel mondo. Da questa analisi emergono alcune tendenze: grazie alla tecnologia, molti degli ostacoli che un tempo rendevano difficile avviare un’impresa stanno diventando più semplici da superare.
L’AI dà nuove possibilità a chi fa impresa
L’AI sta rendendo la creazione di un’impresa accessibile a un numero sempre maggiore di persone. Per chi avvia un’attività, è come poter contare sulle competenze di un intero team di specialisti. Ma i vantaggi non si fermano qui.
L’agentic commerce, ovvero l’evoluzione del commercio in cui l’AI aiuta le persone a scoprire prodotti attraverso conversazioni e raccomandazioni personalizzate, sta offrendo nuove opportunità ai merchant di ogni dimensione. I prodotti vengono mostrati in base alla loro pertinenza rispetto alle esigenze dei clienti, e non soltanto alla popolarità o agli investimenti pubblicitari.
Il 75% delle vendite provenienti da referral AI riguarda prodotti che appartengono a categorie che al di là delle 100 più grandi su Shopify. Un segnale di come anche i prodotti specializzati possano raggiungere le persone che li stanno cercando.
Il vantaggio è duplice: da un lato, gli strumenti AI semplificano il percorso di chi vuole avviare un’attività; dall’altro, l’agentic commerce aiuta i merchant a farsi trovare dai clienti interessati proprio a ciò che offrono.
Altri dati sul ruolo dell’AI per gli imprenditori sono disponibili qui.
Fare impresa può essere una scelta alla portata di tutti
Un tempo fare impresa era la norma. In ogni città c’erano artigiani e piccoli imprenditori riconosciuti per il proprio mestiere: il fabbro, il macellaio, il panettiere. Con l’industrializzazione, però, lavorare alle dipendenze di qualcun altro è diventato il percorso più comune.
Avviare un’attività ha iniziato a richiedere competenze specifiche, tempo, denaro, una posizione strategica e la capacità di raggiungere abbastanza clienti per competere.
Da vent’anni Shopify lavora per abbattere queste barriere e riportare l’imprenditorialità tra le possibilità concrete di un percorso professionale. L’AI sta accelerando ulteriormente questo cambiamento:
- Competenze: strumenti AI come Sidekick mettono a disposizione degli imprenditori competenze e conoscenze a cui prima non avevano accesso.
- Tempo: metà dei nuovi merchant Shopify raggiunge la prima vendita in circa tre settimane. Rispetto al 2022, il numero di store che conclude una vendita entro un giorno è aumentato del 43%.
- Investimento iniziale: il 78% dei merchant ha creato autonomamente il proprio store, senza dover assumere qualcuno. Inoltre, il 41% ha avviato la propria attività con un solo prodotto, riducendo l’investimento necessario per partire.
- Geografia: le vendite cross-border dei merchant nelle aree rurali sono cresciute di 4,4 volte dal 2019, mentre quelle cross-border a livello nazionale sono aumentate del 253% dal 2022. Oggi si può fare impresa ovunque e vendere a chiunque.
- Visibilità: l’AI può mettere in contatto gli imprenditori con clienti che cercano esattamente i prodotti che offrono.
- Altri dati: consulta The Entrepreneur Effect.
Il superamento di questi ostacoli apre opportunità straordinarie, un tempo difficili da immaginare per la maggior parte delle persone.
Fare impresa è una possibilità per tutti
Tra i nostri merchant ci sono creatori, artisti, fondatori e titolari di piccole imprese. Dietro ciascuna di queste identità c’è una mentalità imprenditoriale: quella di chi ha un’idea, vuole costruire qualcosa di proprio e trova il coraggio e la determinazione per provarci.
Quando parliamo di «imprenditori», ci riferiamo a tutte queste persone e ai milioni di progetti indipendenti che stanno cercando di realizzare.
Un nuovo mercato per un mestiere antico
The Entrepreneur Effect può contribuire a mantenere viva una tradizione artigianale secolare, anche quando il mercato a cui si rivolgeva originariamente viene meno.
In Val Gandino, vicino a Bergamo, le famiglie si tramandano da generazioni la lavorazione della biancheria per la casa. Per secoli, molti laboratori hanno prodotto soprattutto per il settore alberghiero.
Nel marzo 2020, con il lockdown in Italia, i viaggi si sono fermati e gli hotel hanno chiuso. Gli artigiani avevano le competenze e la capacità produttiva, ma non avevano più a chi vendere. «Di conseguenza, molti artigiani hanno perso il lavoro», racconta Davide Trabucchi, co-fondatore di Dalfilo.
Dalfilo ha permesso a quel lavoro di continuare. Ha portato gli artigiani al centro del progetto, vendendo la loro biancheria direttamente alle persone, nelle loro case.
«Abbiamo avuto l’idea di portare questa tradizione artigianale direttamente al consumatore finale, eliminando gli intermediari. È così che li abbiamo aiutati a passare dal mercato alberghiero alla vendita ai consumatori», racconta Davide.
Gli artigiani dei laboratori hanno potuto continuare a lavorare e ricevere un compenso, mentre un settore con secoli di storia ha trovato nuove opportunità.
Il lavoro tradizionale non è più l’unica strada
Quando più persone decidono di provarci, accade questo: avviano un’attività, raggiungono la prima vendita, creano posti di lavoro, collaborano con i fornitori e generano un impatto economico che si estende ben oltre la propria impresa.
«Molte delle innovazioni che ci circondano, che si tratti di nuovi prodotti, cambiamenti culturali o nuovi modi di creare valore, nascono proprio dall’imprenditorialità. E questo è probabilmente uno dei momenti più entusiasmanti per chi vuole fare impresa: avviare un’attività è cambiato radicalmente. Quello che prima richiedeva mesi oggi può richiedere poche ore», dice ancora il professore Gary Dushnitsky.
Il desiderio di costruire qualcosa di proprio è innato. E non è mai stato così semplice, né così concretamente possibile, trasformarlo in realtà. Una scelta professionale alla portata di tutti, con un potenziale straordinario in termini di impatto e realizzazione personale.
Esplora The Entrepreneur Effect per consultare il dataset completo e la metodologia di Shopify e conoscere gli imprenditori che contribuiscono a questi risultati. I dati sull’impatto economico si riferiscono al periodo compreso tra il 1° luglio 2025 e il 30 giugno 2026. Le conversioni valutarie sono state calcolate al 30 giugno 2026.
