Videomarknadsföring: strategi, format och verktyg

På ett populärt skönhetsvarumärkes YouTube-kanal samtalar grundaren med en gäst medan de testar nya hudvårdsprodukter. I en TikTok-video berättar en entreprenör med ideell verksamhet om varumärkets ursprung samtidigt som hon packar paket till välgörenhetsändamål framför kameran. Och i en förklarande video på Instagram Reels bjuder en kreatör in tittarna i sin arbetsprocess.

Vid första anblicken kanske detta inte ser ut som marknadsföring, men samtliga är exempel på videomarknadsföring. Dessa videor säljer en produkt eller lyfter fram ett varumärke på ett unikt sätt samtidigt som de skapar en personlig koppling till fans och kunder, helt utan att kännas som ett säljargument. Autentiskt innehåll är en del av en strategi som bygger förtroende hos tittarna och till slut får dem att köpa.

Enligt data från en undersökning arbetar 91 % av företagen med videomarknadsföring, vilket är den högsta siffran någonsin. Och det är inte förvånande: onlinevideo är en effektiv del av ett varumärkes marknadsföringsstrategi, och 87 % i samma rapport uppger att metoden har bidragit till ökad försäljning.

Nedan får du veta hur ditt varumärke kan dra nytta av en strategi för videomarknadsföring, vilka verktyg du behöver för att skapa videoinnehåll och hur du kan använda detta marknadsföringsverktyg för att bygga en målgrupp, öka kännedomen om varumärket och driva försäljning.

Vad är videomarknadsföring?

Videomarknadsföring innebär att man använder onlinevideor för att marknadsföra ett företag, varumärke eller en produkt. Denna typ av digital marknadsföring blir allt vanligare i många varumärkens övergripande strategier, eftersom video är konsumenternas föredragna format för innehåll.

Videomarknadsföring kan ta sig många uttryck, från snabba vertikala videor som är populära på plattformar som TikTok och Instagram Reels till påkostade kortfilmer som berättar en varumärkeshistoria. Populära format för videomarknadsföring inkluderar instruktionsvideor, förklarande videor, videoinnehåll som visar vad som händer bakom kulisserna, unboxing-videor och kundomdömen.

Video-contentmarknadsföring är en annan fras som beskriver videomarknadsföring. Det hänvisar till contentmarknadsföring (att använda innehåll som foton, videor, texter och så vidare för att marknadsföra ett varumärke eller en produkt) specifikt för videoinnehåll och videoplattformar.

Vilka är fördelarna med videomarknadsföring?

Videomarknadsföring har ett övertag jämfört med statiska digitala marknadsföringsformat, eftersom den drar in tittarna i ett varumärke med en uppslukande upplevelse av rörelse och ljud. Precis som din favoritfilm använder videomarknadsföring musik, berättande och vacker bild för att skapa en scen och väcka en känsla.

Marknadsförare som arbetar med video använder ofta effektiva berättartekniker för att bygga tillhörighet och förtroende, vilket i slutändan ger konsumenterna trygghet i sina köp. Video-omdömen och rekommendationer är till exempel kraftfulla eftersom de visar riktiga människor som berättar om sina erfarenheter av en produkt eller tjänst. Kunderna kan känna igen sig i dessa berättelser.

Vad du bör tänka på när du utvecklar en strategi för videomarknadsföring

Framgångsrika videomarknadsförare planerar sina strategier och sitt innehåll noggrant innan de spelar in en enda videosekvens. Även korta videor som YouTube Shorts och Instagram Reels behöver svara på varumärkets "varför". Innan du skapar innehåll för videomarknadsföring, fråga: vem är denna video till för, vilken handling vill du att hen ska utföra och hur mäter du framgång?

Bocka av dessa punkter när du bygger din strategi för videomarknadsföring.

Förstå din målgrupp

Din målgrupp är den specifika demografin och kundpersonan du hoppas nå med ditt videoinnehåll. Som en del av ditt varumärkesarbete har du sannolikt redan definierat denna målgrupp. Om inte, använd marknadsundersökningar, fokusgrupper och enkäter för att få en bättre förståelse för din målgrupp innan du ger dig in i videomarknadsföring.

Skapa videoinnehåll med denna potentiella kunds behov, önskemål och utmaningar i åtanke. Och kom ihåg att din målgrupp kan skilja sig åt mellan olika sociala medier. Genom att testa videoinnehåll direkt på plattformarna och engagera dig med dina följare får du en bättre känsla för vilken stil och vilket innehåll som fungerar bäst på respektive plattform.

Sätt en budget

Videor med höga produktionsvärden kan vara kostsamma, men framväxten av vertikala videoformat, som TikTok gjort populära, är en vinst för nya varumärken. Med detta lättsamma format är det möjligt för vilket varumärke som helst att komma igång med videomarknadsföring, oavsett budget.

Om du skapar en producerad varumärkeshistoria som ska ligga överst på din YouTube-kanal och på din Om oss-sida, tänk på kostnaderna för skådespelare eller influencers, produktionsteam, videoredigering och andra kostnader för produktionen. Om du väljer animerade videor, tänk på kostnaden för motion designers och illustratörer. Det kan vara värt att avsätta en högre budget för en video som ska etablera ditt varumärke och få stor synlighet.

En effektiv videostrategi på sociala medier innebär att man skapar regelbundet innehåll i kortformat för att hålla tittaren engagerad.

Håll dig inom dina varumärkesriktlinjer

Den varumärkesstrategi du utvecklade när du lanserade ditt varumärke bör redan ligga till grund för många av dina estetiska val när du bygger din plan för videomarknadsföring. För att skapa en enhetlig varumärkesupplevelse och hjälpa ditt varumärke att kännas igen på olika plattformar och i videoannonser, ska du använda varumärkets färger och stilval genomgående i allt videoinnehåll.

Du behöver sannolikt fatta ytterligare beslut om varumärkets stil innan du börjar producera videoinnehåll. Vilken musikstil passar ditt varumärke bäst? Finns det en videostil eller ett filter som stämmer med känslan du vill skapa? Vilka filmfotografer eller produktionsexperter skulle du vilja arbeta med utifrån deras portföljer? Framgångsrik videomarknadsföring handlar om att fånga rätt stämning för att väcka en särskild känsla, så arbeta med proffs som kan hjälpa dig med just det.

Ha ett tydligt budskap och en uppmaning till handling (CTA)

En video blir ett verktyg för videomarknadsföring när den har en tydlig avsikt (eller en uppmaning till handling). Bestäm vilken känsla du vill att din målgrupp ska bära med sig från ditt videoinnehåll eller vilken handling du vill att de ska utföra. Det kan handla om allt från att lära sig mer om ditt arbete med hållbarhet, till att besöka din webbplats och göra ett köp.

Beroende på dina mål för var och en av dina digitala kanaler och sociala medier kan uppmaningen till handling vara att prenumerera eller följa. Oavsett ditt mål bör effektiv videomarknadsföring få en tittare att agera.

Sätt upp mål

På samma sätt som du etablerar en uppmaning till handling ger det fokus att sätta upp mål för ditt videoinnehåll. Dina mål bör motsvara din uppmaning till handling. Om du ber tittarna att registrera sig för din e-postlista eller prenumerera på din YouTube-kanal, sätt ett mätbart mål. Kanske är dina mål för videomarknadsföring kopplade till ökad försäljning, eller så producerar du förklarande videor för att minska belastningen på kundtjänsten och öka kundernas tillit. Även här bör du sätta mål.

Utan mätbara mål kan det vara svårt att avgöra hur framgångsrika dina videokampanjer är.

Definiera vad framgång innebär

Att ha tydliga mål kopplade till dina kampanjer med videomarknadsföring hjälper dig att definiera deras framgång. När du experimenterar med marknadsföringsvideor på sociala medier och på din webbplats hjälper dessa resultat dig att fokusera på den typ, längd, format och innehåll som fungerar bäst.

Sex typer av format för videomarknadsföring

Det finns flera format för videomarknadsföring som ditt varumärke kan använda för att locka kunder. Exemplen nedan är några av de mest populära, men beroende på din produkt och bransch finns det många andra idéer att överväga. Experimentera med olika sorters videor för att se vad som ger genklang.

Här är sex av de bästa formaten för videomarknadsföring som hjälper dig att skapa videor för inlägg på sociala medier och contentmarknadsföring.

1. Varumärkesvideor

Varumärkesvideor introducerar en målgrupp för ett företags produkter, mission, varumärkeshistoria eller människorna bakom varumärket. Detta format används ofta för YouTube-marknadsföring som en trailer för kanalen, eller som en introduktion på ett varumärkes startsida eller Om oss-sida.

Dessa tillgångar för videomarknadsföring syftar till att ge potentiella kunder en chans att knyta an till varumärket utifrån gemensamma värderingar, eller att ge en inblick bakom kulisserna i ett varumärkes processer. Autenticitet är avgörande för denna typ av videoinnehåll. Att sätta ett ansikte på varumärket, till exempel en ambassadör eller grundaren, hjälper vanligtvis till att förmedla denna autenticitet och koppling. Dessa videor kan vara kortfilmer, AMA-sessioner med grundaren (Ask Me Anything – fråga vad som helst), videobloggar eller meddelanden om lanseringar.

Det hållbara modemärket Alohas tar sina videor ett steg längre genom att fånga modeller som bär deras senaste kängor och accessoarer i rörelse. Denna metod etablerar en specifik livsstil som kunderna kan relatera till eller sträva efter.

2. Livevideor

Livestreaming är ett populärt format som videomarknadsförare använder på flera sociala medier, däribland Instagram, Twitch och YouTube Live. Detta är ett utmärkt alternativ för varumärken som vill engagera sig direkt med kunderna via chatt och feedback i realtid.

På Facebook överträffar livevideor förinspelade videor vad gäller engagemang, särskilt för mindre varumärken, vilket gör denna typ av innehåll till ett värdefullt tillskott i din videomarknadsföring.

Vanligt innehåll för videostreaming inkluderar AMA, frågestunder, produktdemos, instruktionsvideor och andra utbildande videor.

Hercules Candies byggde en enorm följarskara med hjälp av videomarknadsföring på YouTube med live-videoinnehåll. De bjuder in kunderna i sin godistillverkning med livevideor filmade bakom kulisserna.

3. Videoomdömen

Videoomdömen och recensioner är kraftfulla tillgångar som du kan använda på produktsidor och andra delar av din webbplats och dina sociala medier för att locka kunderna att köpa. Dessa tillgångar visar en riktig person som pratar om produkten eller tjänsten och tillför ton, nyans och en fysisk demonstration som skrivna omdömen saknar.

Varumärken kan be kunder att ge omdömen i videoinnehåll, använda videointervjuer för att fråga kunder i butik eller dela kundgenererade videorecensioner på sociala kanaler.

Det är en autentisk och effektiv strategi för videomarknadsföring som används av varumärken som underklädesmärket Thinx.

4. Utbildande videor

Utbildande videor hänvisar till alla typer av videor som förmedlar kunskap: en snabb instruktionsvideo, en längre steg-för-steg-guide eller en komplett webbkurs. Dessa typer av video kan vara en effektiv del av en strategi för contentmarknadsföring. Du kan generera organisk trafik till dina sociala medier eller din webbplats och locka personer som letar efter utbildande innehåll.

Som en del av din strategi för videomarknadsföring bör du ta fram utbildande videor kring ämnen som knyter an till ditt varumärke och din målgrupps intressen. Om du till exempel säljer hårvårdsprodukter, samarbeta med en influencer inom skönhet för att skapa stylingvideor som inkluderar dina produkter.

Symönstermärket Friday Pattern Company producerar engagerande YouTube-videoinnehåll om sömnad, inklusive "sy tillsammans"-sessioner som guidar tittaren genom ett projekt. Dessa hjälper till att fånga organisk internettrafik och håller varumärket relevant när tittaren funderar på att köpa mönster.

På TikTok använder SmartSweets ett populärt contentformat för att klippa ihop snabba, utbildande gör-det-själv-recept med sitt godis. Dessa korta klipp för videomarknadsföring visar inte bara produkten eller tjänsten, utan erbjuder också värde för tittare som letar efter receptidéer.

5. Produktdemo- eller uppackningsvideor

Att lansera en ny produkt eller kollektion är en stor sak. Varför inte skapa en kampanj med videomarknadsföring för att fira? En video som demonstrerar produkten kan dock göra mer än att bara tillkännage en ny produkt. Den kan också hjälpa en potentiell kund att se produkten från flera vinklar, se den användas eller bäras och lära sig mer om dess egenskaper.

Vissa produkter som kräver teknisk kunskap eller har komplicerade installationsanvisningar är perfekta kandidater för denna typ av videomarknadsföring. Testa livevideostreaming och korta videor för sociala medier, eller snyggt redigerade videor som kan bäddas in direkt på produktsidor.

Crayola använder videomarknadsföring för att lansera sina nya produkter genom produktvideor där barn visar upp produkternas egenskaper.

6. Förklarande videor

Förklarande videor går bortom en snabb demo eller uppackning. Dessa är ofta längre videor som fördjupar sig i ett ämne eller en aspekt av en produkt. Ibland tar de också formen av en lista eller hjälper till att slå hål på en myt kopplad till varumärkets bransch. Detta är visserligen hjälpsamt videoinnehåll för befintliga kunder, men det ökar också tilliten hos alla som överväger att köpa din produkt.

Du kan också välja att använda videoinnehåll för att driva organisk trafik med relevanta nyckelord. Om ditt varumärke säljer vandringskängor kan du till exempel skapa en sammanställning av de "bästa vandringskängorna" med dina egna kängor i toppen.

Snow Peak USA använder förklarande innehåll för att hjälpa sina kunder att njuta av friluftslivet genom att erbjuda längre videor som förklarar hur man ordnar ett läger eller hemligheterna bakom att brygga den perfekta kaffekannan i naturen. Även om de inte är uttalat "säljiga", visar videorna på ett naturligt sätt upp produkter som du kan köpa på varumärkets webbplats.

7. Vloggar och videor som visar bakom kulisserna

Många tittar på onlinevideor för att knyta an till kreatörer och varumärken. Det bästa sättet att nå denna målgrupp är genom videomarknadsföring som byggts kring autentiskt innehåll. En engagerande video behöver inte nödvändigtvis vara en video av hög kvalitet. Vloggar och innehåll som ger en blick bakom kulisserna är utformade för att vara personliga, inte polerade.

Slime-influencern Angelina Ly byggde sin målgrupp genom videomarknadsföring. Nu driver hon Firefly Slime på heltid och publicerar regelbundet onlinevideor till sin enorma följarskara. En del av detta innehåll är videosekvenser som ger en inblick bakom kulisserna, som till exempel visar tittarna hennes process för att packa beställningar.

Verktyg för videomarknadsföring

Digital video kan skapas med minimal utrustning och få verktyg. Om du försöker komma igång med videomarknadsföring kan du starta med en smartphone och ett gratis YouTube-konto. Men det finns också verktyg på marknaden som kan hjälpa dig med planering, skapande och efterproduktion, inklusive videoredigering.

Video- och ljudutrustning för onlinevideor

Att investera i lite viktig utrustning kan lyfta din videomarknadsföring till nästa nivå. Några saker att överväga för nya videomarknadsförare:

• Systemkamera och lämpliga objektiv
• Enkelt ljuskit, inklusive ljusstativ
• Portabel ringlampa
• Kamerastativ eller smartphonestativ
• Fotobakgrund
• Professionell ljudinspelare
• Professionell mikrofon

En del av denna videoutrustning kan även fylla andra syften. Ljuskitet, stativet och bakgrunden kan till exempel komma väl till pass för produkt- och livsstilsfotografering till din digitala lookbook.

Appar och programvara för videomarknadsföring

Det finns appar och verktyg, både gratis och betalda, som kan vara värdefulla för dig om du planerar att satsa på videomarknadsföring. Dessa kan förenkla processen att redigera onlinevideor, göra dem tillgängliga och mäta deras framgång.

• Videoredigeringsverktyg som Apple iMovie eller Adobe Premiere Pro
• Verktyg för undertextning
• Verktyg för transkribering
• Analysverktyg för videomarknadsföring
• Videomarknadsföringsverktyg i Shopifys App Store, inklusive appar som Promo Video Maker, samt Vidjet för videor där kunderna kan handla direkt.

Hosting och distribution av videomarknadsföring

Att matcha rätt innehåll med rätt plattform är avgörande för att maximera antalet visningar. Din målgrupp och dess förväntningar kan skilja sig åt mellan plattformar. Experimentera med flera typer av videoinnehåll för att finslipa din strategi över olika kanaler.

Distribution för video-contentmarknadsföring

En central komponent i alla strategier för video-contentmarknadsföring är en distributionsplan. Det finns tre generella typer av distributionskanaler, som sedan kan delas upp ytterligare per plattform, där användardemografin och beteendet varierar. Dessa tre kanaler är:

• Egna. Egna kanaler drivs direkt av ditt varumärke, inklusive din webbplats, blogg, e-post, nyhetsbrev och sociala medier. Bortsett från webbhotell- och domänkostnader är distribution via egna medier gratis. Du kan bädda in videor på relevanta sidor på din webbplats, inklusive startsidan, produktsidor och landningssidor.
• Betalda. Videoannonser, som de som spelas upp under en YouTube-video, är en typ av betalda medier. De kan placeras i betalda sociala medier som Instagram, Linkedin, Facebook eller Twitter.
• Intjänade. All tredjepartsdistribution som du inte har avtalat om eller betalat för räknas som intjänad, oavsett om det handlar om att inkluderas i ett blogginlägg eller en retweet från en framstående influencer. Tyvärr är det nästan omöjligt att planera för dessa medier, eftersom det är helt upp till mediebolagets eller influencerns eget godtycke om de plockar upp din video eller inte.

Var du kan hosta ditt videoinnehåll

Här är några plattformar och sociala medier där du kan lägga dina marknadsföringsvideor.

Facebook

Facebook är fortfarande världens mest populära sociala medieplattform, mätt i antal användare. Det betyder dock inte att den är bäst för varje varumärke. Plattformen används mindre av yngre användare, och varumärken som försöker nå generation Z och yngre målgrupper bör därför överväga plattformar som TikTok och Instagram. Facebook kan dock vara ett fördelaktigt verktyg för videomarknadsföring för varumärken som kan leverera rätt videoinnehåll till rätt målgrupp.

Om du planerar att köra videoannonser bör du tänka på att de flesta konsumerar Facebook-innehåll på mobilen, och 68 % använder uteslutande plattformen på detta sätt. Därför blir vertikalt videoformat via Facebook Stories allt vanligare för Facebook-videoannonser. Facebooks egen forskning visar att 50 % av användarna gärna introduceras för nya produkter genom Stories, och 46 % vill att varumärken ska använda produkten för tips och råd.

Instagram

Instagram är en populär plattform för konsumenter att upptäcka och engagera sig med varumärken. Precis som med systerbolaget Facebook har kort, vertikalt videoinnehåll (kallat Reels och Stories) blivit populärare för videomarknadsföring och videoannonser.

Instagram stöder också längre format för videor på upp till tio minuter. Hashtaggar och sponsrade influencerinlägg är särskilt effektiva för att sprida ordet om ett företag.

TikTok

TikTok var det snabbast växande mediebolaget, år 2022, och har knappt saktat ner sedan dess. För varumärken erbjuder den videobaserade sociala plattformen mycket valuta för pengarna – den har den högsta engagemangsgraden bland alla mobila sociala appar, med användare som i genomsnitt spenderar 95 minuter per dag på TikTok.

Endast 35 % av företagen i en undersökning uppgav att TikTok är en plattform där de annonserar, så det finns gott om utrymme för varumärken att sticka ut. Här är autenticitet viktigare än slipad finish. Därför kan influencermarknadsföring med videoinnehåll vara ett effektivt sätt att nå din målgrupp. Varumärken som kan haka på trendande ljud och memes kan också fånga uppmärksamhet på TikTok.

Att köra en kampanj med videomarknadsföring på TikTok är ett utmärkt sätt att tilltala konsumenter i generation Z eller generation Alpha.

LinkedIn

Linkedin kan vara ett effektivt verktyg för videomarknadsföring om du driver ett B2B-företag (Linkedin anses vara den bästa sociala plattformen för detta syfte) eller om du rekryterar till ditt startup-företag. Detta kan också vara den bästa sociala plattformen för influencers och kreatörer som bygger ett personligt varumärke och lockar kunder och varumärkessamarbeten. Använd kort, mobiloptimerad video för att berätta din historia.

YouTube

Efter Google är YouTube världens näst mest populära webbplats. Den betraktas lika mycket som en sökmotor som en social plattform, och många varumärken drar nytta av organisk trafik. Ett gediget grepp om SEO och contentmarknadsföring kan hjälpa dina videor att dyka upp i sökresultaten både på YouTube och Google.

Innehållet och formatet varierar på plattformen, men med mobilanvändningen på uppgång, och populariteten hos innehåll i TikTok-stil, bör varumärken överväga att experimentera med YouTube Shorts. YouTubes algoritm gynnar kanaler med regelbundna videor och innehåll med riktade SEO-nyckelord, trendande ämnen och en bred målgrupp.

Vimeo

Vimeo är en annan populär videohostingplattform, men den används mindre för att locka fans och mer av yrkesverksamma som söker specifika tekniska funktioner som anpassning, möjligheten att ladda upp videor av högre kvalitet och mer finslipade sekretessinställningar.

Detta är en utmärkt plattform för skapare och yrkesverksamma som producerar videor med höga produktionsvärden, som demo-videor, video-lookbooks och varumärkesdokumentärer. Vimeo används ofta för att bädda in videomarknadsföring på webbplatser.

Vad gäller för videoannonser?

De globala utgifterna för digitala videoannonser förväntas fortsätta öka kraftigt under de kommande åren. Var du väljer att satsa på betald videomarknadsföring beror på ditt varumärke, ditt innehåll och din målgrupp.

YouTube har till exempel flera alternativ för annonser, inklusive traditionella annonser utan video. Och plattformens robusta funktioner för anpassning av annonsernas målgrupper gör att du kan nå nischade kundgrupper.

På TikTok kan du betala för annonser i flödet, som visas sömlöst tillsammans med organiskt innehåll när användare bläddrar. Enligt TikTok är användare på plattformen 1,5 gånger mer benägna att omedelbart köpa en produkt de upptäckt i sitt flöde.

Läs mer om hur videoannonser fungerar på TikTok: TikTok-annonser 101: så skapar du en vinnande kampanj

Ditt varumärke behöver videoinnehåll under 2027

Det står klart att video är framtidens format. Video dominerar de största och snabbast växande plattformarna, från YouTube till TikTok, och allt fler varumärken satsar på videomarknadsföring som en del av sina strategier för att nå kunderna.

I takt med att konkurrensen ökar inom detta område är det viktigt för marknadsförare att kontinuerligt utvärdera sina kampanjer och sitt innehåll. Håll dig uppdaterad om trender och var flexibel i ditt tillvägagångssätt för att leverera det videoinnehåll som målgruppen letar efter. Och kom ihåg att den bästa typen av videomarknadsföring inte känns som marknadsföring. Skapa personliga kopplingar till din målgrupp och engagera den på ett autentiskt sätt som speglar dina varumärkesvärderingar.